马化腾眼中的腾讯2023，有什么“不一样”

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不是每个腾讯员工都有机会参加腾讯的线下年会。2024年，这些幸运儿在深圳湾体育中心见到了腾讯首席执行官马花藤。外界也在盯着这次腾讯年会，希望能听到创始人亲自总结业务，把握未来方向。

1月29日，马花藤用35分钟给出了答案:2024年，腾讯将全力发展视频号直播电商，游戏出海是公司国际化的最大希望，toB市场很难玩…2023年前三季度，腾讯营收同比增长10%，非国际财务报告准则下净利润同比增长39%，增效提质战略落地见效。用一句话概括“我对未来的长期发展仍然非常有信心”，马说。

老树会长出新芽。

一年前，马将视频号比作“整个鹅厂的希望”。一年后，他对视频号的评价是“不负众望

马认为，视频号让腾讯在过去短视频失败的情况下重新获得了稳固的控制权。最重要的是，腾讯不是在别人背后做同样的事情，而是做有自己特色的熟人社交短视频。对于电子商务，他仍然念念不忘。给视频号定下的方向是:全力发展视频号直播电商，并且电商和广告相辅相成。

从业务来看，视频号对腾讯来说处于红利释放的初期，但视频号对业绩的增量已经通过2023年前三季度的财报显露出来。

2023年第三季度，微信和WeChat的月账户数为13.36亿，同比增长2%，视频号总播放量同比增长超过50%。2023年第二季度视频号广告收入超过30亿元，第三季度视频号广告收入较上季度大幅增长，受益于播放量和用户使用时长的增加，而广告加载率百分比保持稳定。而视频号直播技术服务费也成为腾讯企业服务收入的重要来源。

目前的时间点也相当微妙。在马花藤看来，微信是腾讯日常生活和整个生态最强大的平台，但它已经有12年的历史了。QQ从盛到衰用了12年，期待下一次转型。因此，如何让微信这棵老树发芽是一个大问题。

微信有哪些新芽？比如马:比如如何让腾讯的产品和服务基业长青就值得我们思考。

此时，财务报告数据已得到支持。2023年第三季度，腾讯的泛循环广告收入同比增长超过30%，并贡献了微信广告收入的一半以上。这一增长主要得益于微信生态系统中各种创新工具的全面帮助，包括链接微信小程序、视频号、微信官方账号和企业微信登陆页的广告收入。

不要躺平，不进则退。

作为腾讯常年的“摇钱树”，游戏的发展关系到腾讯能否在“高速公路上换轮胎”中发挥作用。

2023年第三季度，腾讯营收1546亿元，增值服务业务贡献49%，其中国际市场游戏收入133亿元，同比增长14%；本地市场游戏收入为327亿元，同比增长5%。联想z580什么时候上市的

马直言不讳地说，游戏是腾讯的王牌业务，而它目前被称为全球最大的游戏公司，仿佛它躺在成功的功劳簿上。然而，在过去的一年里，腾讯受到了巨大的挑战。新生代游戏公司层出不穷。从玩法到内容，腾讯都处于亏损状态，而友商不断推出新产品。腾讯似乎没有什么成就感。

对于刚刚进入战场的休闲家庭派对游戏《孟元星》，他是这样定位的:它不仅是腾讯的游戏，还包含社交元素。这本身就是腾讯的大本营地位，肯定会全力以赴，要求所有业务结合起来，探索共同发展。

另一方面，对于游戏出海，马花藤的态度很明确——这是腾讯目前国际化的最大希望。我希望在软件和游戏研发方面做得彻底而扎实，而不是从深角度与其他游戏公司或硬件制造商为敌，更重要的是找到自己的主营业务并专注于此，这样你就有更大的胜算。

视频号和游戏出海也是文渊智库创始人王超在腾讯上关注的焦点。在他眼里，“游戏不是一个平台业务。平台其实帮不了多少忙，主要靠公司的创意不断吸引有想法的年轻人。这是腾讯的挑战。游戏出海，腾讯是跟随者。它可能不是第一个，但它是耐心和坚定的。这是一条非常确定的赛道。只要腾讯愿意挖掘，一定会有所收获”。

很卷，但很自信。

“特别难”在谈到PCG（腾讯平台与内容事业群）时，马·花藤坦言。

2022年底，马花藤对一些PCG商家直言不讳，并提出了“直播”要求。一年后，马对的态度缓和了许多。

他以QQ和腾讯视频为例。QQ的很多产品和服务还是不错的，但是在QQ的圈子里出不去。我们应该打开思维，走出圈子，让很多产品走出去，以另一种方式提供给用户。关于腾讯视频，他表示，支撑整个长视频会员的关键是几部大剧，即使不是每个月都有，至少每个季度都有一部。

对于主要从事toB服务的CSIG（云与智慧产业集团），马花藤也直言:toB服务非常困难和庞大，腾讯不希望低质量发展，而是高质量发展。手机热销排行榜2023

他提到，腾讯在水面以下还有很多产品。除了特别重要的战略产品和基础投资外，它必须尽快上岸和浮出水面。这是内生压力。现在腾讯应该聚焦自己的优势，做产品，把SaaS（软件即服务）、PaaS（平台即服务）和IaaS（基础设施即服务）供应链的毛利发挥到极致，做好标准化工作。

“这类似于阿里云的道路，做你擅长的事情——产品，而不是什么都做，”比达分析师李金庆表示，“有一个明确的目标是一件好事，这主要取决于决心和执行力。腾讯的风格是不急于求成，减少踩坑的机会。这个市场足够大，可以先做一个后来者。”

腾讯的AI业务就是这条路，不是最先进的，至少也不会太落后。马花藤认为，纯原生人工智能在短期内不会有大的应用，它应该仍然与腾讯的所有产品相结合以提高效率。这是一个很好的机会。

北京商报记者昕薇

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