马化腾总结腾讯2023：视频号不负众望，游戏没有想象中好的新品

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1月29日下午，腾讯召开2023年度员工大会。腾讯董事会主席兼首席执行官马花藤出席并发表了35分钟的演讲。2023年，是腾讯成立25周年，也是腾讯提出“互联网+& quot”的第八年，也是宣布“930转型”的第五年。猪坚强获救照片

1月29日，科技媒体《电厂》记录了马的演讲，其中包括马对腾讯主要业务板块的评论。他再次强调，我们应该专注于产品，谨慎使用自己的产品。

一年前，马曾说视频号是腾讯的。一年后，说视频号不负众望，今年要全力发展视频号电商直播。电子商务和广告相辅相成。此外，小程序、小游戏和搜索也是微信的“新芽”。

过去一年，视频号贡献了腾讯第三季度财报中最亮眼的数据——总播放量同比增长超50%。此外，以视频号、微信小程序、微信官方账号和企业微信为落地页的广告收入，即腾讯泛内循环的广告收入同比增长超30%，贡献了微信广告收入的一半以上，这意味着微信在构建微信生态的同时，展现了其对企业打造私域流量的强大吸引力。

据1月11日《2024微信公开课Pro & quot从披露的数据来看，2023年微信视频号直播带货规模同比大幅增长，GMV（商品交易总额）增长近3倍，供货量增长超300%，订单量增长超244%，但微信并未公布具体的电商GMV数据。然而，据《晚点Late Post》报道，2023年微信视频号电商的GMV约为1000亿元。相比之下，去年Tik Tok电子商务的GMV将超过2万亿元，汽车快手电子商务的将超过1万亿元。这意味着在商业化道路上飞驰的视频号有着广阔的增长空，也有着巨大的竞争压力。

在游戏业务方面，马花藤对腾讯游戏过去一年的状态进行了总结和反思——躺在成功的功劳簿上，没有一款新产品像预期的那样好，梦想之星应该全力以赴，而游戏出海实际上是公司目前国际化的最大希望。

躺在成功的功劳簿上是一个非常恰当的描述。根据Sensor Tower商店的数据和信息，2023年，腾讯仍凭借《王者荣耀》和《PUBG Mobile》等常青树游戏连续多月位居中国移动游戏发行商收入榜榜首。然而，在此期间，米哈游推出了以下手机游戏:《崩坏:星际铁路》，网易推出了《彩蛋派对》和《逆水行舟》，腾讯推出了下一款可以与《王者荣耀》和《PUBG Mobile》竞争的游戏。想象一下这么好的新产品”。广州华英信息科技有限公司

此外，腾讯历史上还有一件值得记录的事件，即腾讯与字节跳动的破冰。其中，腾讯游戏与网易游戏之间的激烈较量对晚会游戏赛道起到了不小的推动作用。根据DataEye数据，腾讯梅田新游《梦幻之星》在上线前一个月，有38%的广告投放在字节跳动在线广告平台穿山甲上，使后者成为腾讯在该游戏中投资最多的广告服务平台。腾讯游戏成为了字节跳动的大客户。此外，梦之星、王者荣耀、和平精英和英雄联盟已被授权向Tik Tok直播。目前，两大巨头更专注于各自的业务并握手言和。

始于开放AI发展的Chat GPT，在过去一年被业界和外界称为AI元年。AI之风已吹向中国，掀起“百款争夺战”的腾讯也入场了。马花藤在参谋会议上说，“我们终于可以跟上第一阵列了，不是最先进的，但至少不会太落后。”他还表示，未来一两年内不会出现纯原生和大型AI应用，仍有必要将混合模式结合到所有腾讯产品中以提高效率。

对于（平台和内容业务集团）业务，马花藤重点提到了QQ和腾讯视频，并表示“尤其困难”。从2010年3月同时在线用户数突破1亿，到2019年3月活跃用户数开始逐年下降，再到2023年9月标注微信视频号的QQ小世界因内容违规被罚，QQ经历了一个里程碑。QQ怎么样“浮出水面生活”成了一个难题。

2023年，另一边的腾讯视频制作了《花开上海》、《漫长的季节》和《三体》三部优秀作品，受到马的好评和销售。厚积薄发”在他看来，剧集是支撑长视频会员的关键。如果不能每个月都有，每个季度至少也要有一个。”最好的产品是渠道”。

关于腾讯云与智慧产业集团业务，高质量发展和可持续发展成为马花藤演讲的关键词。马也表示“听说企业微信盈利了，可喜可贺。to B市场非常难玩。””目前，我们仍有许多产品在水面以下。除了特别重要的战略产品和基础投入，我们必须尽快落地和浮出水面。这是内生压力。”

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