董明珠：多发2亿年终奖！-科技让生活更美好

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作者冯

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图源图虫

1月28日晚，董明珠身穿粉色刺绣银灰色连衣裙亮相“格力2024全球梦想盛典”万人发布会，距离2018年格力梦想盛典已过去近6年。

格力电器董事长兼总裁董明珠在当晚的会议上表示，2023年是格力成立33年来业绩最好的一年。预计实现营业收入2050亿-2100亿元，净利润270亿-293亿元，公司税收贡献约176亿元，近五年年均分红超140.73亿元。

她提到，希望2024年格力电器对国家的税收超过200亿元，并力争在未来五年内实现业绩翻番。这也是格力电器自2019年以来营收重回2000亿元的标志。

董明珠宣布将发放2亿年终奖。

据深圳新闻网报道，在上述发布会上，董明珠宣布将额外给员工发放2亿元年终奖，相关话题随后登上热搜。在董明珠看来，为了让员工有尊严地工作，利他主义有助于企业的发展，所以我们应该善待每一个人。

董明珠还致力于通过实施提高员工薪酬福利、实施内部住房计划、大力投资教育和培训人才等措施，提高员工的整体生活质量和职业满意度，实现员工有尊严地工作。在企业文化层面，她坚决反对用歧视性词汇称呼员工，强调所有格力员工都是格力大家庭的一员，应该受到平等对待和尊重。

格力业绩大增的背后

回顾2023年，全球空销售市场相当活跃。根据奥维云网PSI监测数据，2023年，家用空产量为16328.2万台，同比增长12.3%。销量达到15694.6万辆，同比增长10.4%。其中国内出货量9054.1万台，同比增长12.9%；出口量达到6640.5万辆，同比增长7.3%。

格力电器市场部相关负责人在接受南方财经全媒体记者采访时表示，2023年随着国内消费市场的复苏，消费者对空调节等耐用消费品的需求得到释放，空调节的产能大幅扩张，叠加历史上的高温天气，全球气温上升导致许多未使用空调节的欧洲国家和地区开始增加需求，从而取得了成绩。

产业在线数据显示，格力电器2023年前11个月累计出货量同比增长1.5%，其中内销同比增长4%，出口同比下降4.8%。增速略弱于行业增速，国内外出口市场份额小幅下降2.2个百分点和1.8个百分点

相对于全面拓展国内市场，上述负责人表示，对于海外市场，格力除了不断寻求与全球知名企业合作、建立合作伙伴关系实现资源共享和互补外，还开始实施不同的海外市场发展模式，包括自有品牌模式和代工模式，同时在各地寻找经销商和合作伙伴，形成差异化发展战略。

格力2020年、2021年、2022年年报显示，三年营业总收入分别为1704.97亿元、1896.54亿元、1901.51亿元。外界一直在讨论，2000亿元的营收是近两年世界500强企业的“入场券”。格力能否凭借2023年的业绩突破500强企业，值得期待。

董明珠此前曾回应称，她不在乎跌出世界500强。她在28日的聚会上表示，“我还是重申一下，格力电器不在乎股价，因为我们不是靠股价生活的。”

业内人士预计，在有利条件、有利人群等诸多因素的推动下，2023年中国空将在国内外市场表现良好。但在当前国内空需求增量收窄、海外出口市场始终面临地缘政治、汇率波动等不确定性的情况下，2024年较高的出货规模将难以复制。

转型之路布满荆棘

以空派件为核心品类，格力电器的空派件业务在2023年前三季度总营收中占比约为70%。为了扭转严重依赖空业务的单一发展模式，近年来格力一直在强调多元化发展，试图向世界展示多方位、立体化的企业架构和竞争实力。

南方财经全媒体记者梳理格力电器近年来的财报发现，格力的多元化布局并不全面。其逻辑基本上是通过家电上下游布局来延伸产业链，从产业链纵向的智能设备和精密模具到产品横向的冰箱、洗衣机、热水器和饮水机，再到新能源汽车、手机和预制菜等等，几乎踩中了每个行业的风口。

以智能装备为例，智能装备一直是格力多元化业务发展的一条主线。追溯到目前为止的这条主线，格力已经取得了长足的进步。

2013年，董明珠亲自组建了自动化办公室、自动化装备制造部、自动化技术研究院和智能装备技术研究院，明确了“自主创新、自主创造”的发展方向，开启了格力进军智能装备领域的先河。

2015年，格力智能装备制造事业部独立成立格力智能装备股份有限公司，并提出将工业机器人和高端数控机床作为公司未来的两大研究领域。格力自主研发的工业机器人也首次亮相。与此同时，美的与安川电机成立合资机器人公司，首次入股库卡，并正式宣布进军机器人行业。

2022年底，格力成立珠海格力预制菜装备科技发展有限公司，次年由格力牵头成立的广东省预制菜装备产业发展联合会正式揭牌，打造预制菜智慧工厂，全面进军预制菜装备。并口串口区别图片

中国银河证券股份有限公司杨策认为，格力电器在营收增速上优于销售，有望受益于公司产品结构优化和业务转型后收入多元化水平的提升。

不过，从2023年上半年的营收结构来看，格力工业产品、智能装备和绿色能源项目的营收占比分别为5.53%、0.25%和2.94%。格力创造的“第二增长曲线”仍任重道远，面临诸多挑战。

如今，距离格力提出“新零售”模式变革已经过去4年，格力不断布局新零售渠道以降低运营成本。根据最新的公开信息，从今年开始，格力将在山东、广东等省份全面实施新零售模式，即经销商直接与公司珠海总部签约并从云平台下单，以缩短销售链条。

对于营销改革，董明珠此前曾回应媒体称，“改革的第一件事是改变你自己的生活。格力过去的营销模式是我创造的，20多年来没有太大变化。但今天的时代背景与当年完全不同。互联网时代的到来对格力来说确实是一个巨大的挑战。”

（部分信息来源于深圳新闻网、齐鲁晚报）

表面（同surface）

本期编辑刘雪莹实习生谭韩亚

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