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2024年过去不到两个月，苹果迎来了今年的两件大事。
首先，苹果Vision Pro上市，计算时代在空之间正式开启；
第二，App Store的“史诗级”更新。苹果官网正式宣布，苹果商城在欧洲市场将从3月起允许从第三方下载应用程序，并调整对应用程序开发者的佣金。
后者对苹果来说不是好消息，但对欧洲用户、创作者和欧盟来说似乎是好消息。
一直以来，App Store都是基于封闭的设计，严格的准入机制让苹果的生态成为了安全第一的“桃花源”。然而，过度封闭的政策和高额佣金也引起了许多开发商的不满。
苹果也在官网给出了详细的更新列表。可以看出，为了满足欧盟《数字市场法案》的要求，苹果也是咬牙切齿，跺着脚，割了不少肉。
App Store已经更改。
总的来说，苹果将在iOS 17.4测试版中调整iOS、Safari和App Store的现有政策，并将于2024年3月向欧盟27个国家/地区的用户开放。具体更新如下:
iOS的变化
-iOS应用的新选项:开发者可以从替代应用市场分发iOS应用，包括新的API（接口）和工具；
-建立一个新的框架和API来取代应用程序市场:市场开发人员可以从其专用的市场应用程序中安装应用程序，并代表其他开发人员管理更新；
-取代浏览器引擎的新框架和API:开发者可以为浏览器应用和具有应用内浏览体验的应用使用WebKit（内核浏览器的私有属性）以外的浏览器引擎；
-互操作性申请表:开发者可以对iPhone和iOS的硬件和软件功能的互操作性提出额外要求。
Safari中的变化
-iOS用户现在可以将Safari以外的第三方网络浏览器设置为默认浏览器；
-未来，当Safari在iOS 17.4或更高版本中首次打开时，将首先出现一个新的选择界面，提示欧盟用户选择默认浏览器。
应用商店的变化
-开放支付处理的替代功能，以便开发人员可以使用支付服务提供商或开发人员的外部网站来完成服务交易；
-但是，苹果将无法进行退款，并且无法处理使用具有支付处理替代功能的应用程序遇到问题、欺诈或诈骗的用户。
佣金和费用的变化
-佣金:原来30%的佣金将降至17%，一年以上的认购或小企业支付的15%佣金将降至10%。
-支付管理费:如果开发者使用支付管理的替代功能来处理支付，则无需向苹果公司支付额外费用；
-核心技术费:对于不在App Store中的应用程序，苹果不会收取佣金，但会收取核心技术费。当安装数量超过100万时，每年的首次安装费用为0.5欧元。
苹果表示，在欧盟，超过99%的开发者将减少向苹果支付的费用，只有不到1%的开发者需要支付额外的应用安装费。
其实总结起来，对用户和开发者影响最大的是四点:
1.苹果从3月份开始支持第三方商店、浏览器和网络引擎；
2.App Store对开发者的佣金按比例减少；
3.如果您使用苹果支付系统，您将获得额外的资金，但如果您使用第三方，则不会；
4.用户使用第三方商店的软件，存在安全隐患。苹果对此不负责。高考首个忘带证件考生出炉关注
事实上，与之前的苹果生态政策相比，上述更新可谓是翻天覆地的新开始。要知道苹果商城的收入是其整体毛利的重头戏。
在2023年WWDC前夕，苹果宣布了2022年公司生态系统的业务和销售额，达到1.1万亿美元。截至2022财年年底，苹果服务行业的毛利率为71.7%，是产品业务毛利率的近两倍，比公司整体毛利率高出60%以上。其中，“苹果税”——即对应用商店上所有应用程序的数字内容消费收取15%-30%的佣金——贡献了其中的大部分。
苹果公司此前曾遭遇多起反垄断诉讼，但它从未愿意放弃“苹果税”。这种看似妥协的做法，实际上是在遵守欧盟新规的前提下做出的反击。
新的核心技术费是苹果留给欧盟开发者的难题。
如果开发者使用替代支付提供商进行应用内销售，苹果还将向他们提供额外3个百分点的佣金折扣，但这不太可能对大多数开发者产生太大影响。
iPhone应用程序开发人员大卫·巴纳德说:
核心技术费用将给许多公司的工作带来麻烦。使用不同的提供商可能会导致一些客户失去兴趣，因为他们可能更愿意信任苹果来处理交易。
欧盟希望通过反垄断保护更多应用开发商的利益。然而，随着苹果在规则范围内采取的几项措施，开发者的利益不一定会增加。相反，一些下载量大的应用程序需要支付更多费用，这些公司的收入将下降。
欧盟与苹果的博弈始于《数字市场法》。
《数字市场法案》，苹果绕不开。
先说结论，如果苹果仍然保持封闭的应用生态，继续抽取高额佣金，将在欧盟市场面临巨额罚款。
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欧盟于2018年底推动的《数字市场法》（DMA）是欧盟监管机构制定的法律，其目的是维护数字市场的公平竞争和创新。
时任欧洲竞争委员会竞争事务专员的玛格丽特·维斯塔格在该法案的实施过程中发挥了至关重要的作用。她总是对美国互联网巨头的垄断现象嗤之以鼻，并多次对美国公司开出高额罚单。当年，谷歌被罚款43.4亿欧元（当时约合51.5亿美元）。
2022年3月，《数字市场法》正式颁布，其中“看门人”标准是让企业闻风丧胆的条款。被判定为“看门人”的企业必须在欧洲市场遵守该法案，认可的主要标准有三个:
-在过去三个财年中，相关公司在欧盟的年营业额达到或超过75亿欧元，或其上一财年的平均市值或等效公平市值至少达到750亿欧元，并且其在至少三个欧盟成员国提供相同的核心平台服务；
-上一财年至少有4500万月度活跃最终用户和至少10，000年度活跃企业用户；
-在过去三个财年中达到了上述用户阈值。
欧盟希望通过这项法律来限制大型科技公司的垄断行为，并要求具有影响力的大型平台，允许更多的竞争对手进入市场，并在算法和数据的使用方面提供足够的透明度。
符合上述条件的基本都是美国科技巨头。
《数字市场法》将给涉嫌垄断的企业两年的缓冲期。2024年1月，欧盟通知美国各大互联网巨头，必须在3月6日前完成企业内部整改，停止涉嫌垄断公司的任何业务。
如果苹果在这个时候仍然选择积极和努力，那么根据《数字市场法》的规定，它将面临394.3亿美元的罚款。
目前，在欧盟的《数字市场法》中，苹果公司在当地垄断的事实已经牢固确立，但是否会在其他国家和地区被定性为“垄断行为”，还要看当地法院的判决结果。
尽管苹果公开声明:
不会在欧盟以外地区提供这些更改，因为这对我们的用户来说不是最安全的系统。我们非常清楚 DMA 带来的新威胁，包括恶意软件、欺诈和诈骗、非法和不良内容的风险增加，以及苹果公司应对和删除恶意应用程序的能力下降。
然而，从现在来看，苹果看似坚不可摧的生态铜墙铁壁却被欧盟割开了一个大口子。有了先例，苹果很可能在未来的裁决中处于被动地位。
至于未来是否会出现国服、澳洲版或中东版的App Store，还是要结合各国对垄断的定义。
无论结果如何，有一个问题必须得到回答:iOS生态系统的强制开放对开发者、用户和市场来说是一件好事吗？
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