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经济观察网记者陈启杰
苹果发布Vision Pro后，哔哩哔哩的所有者（博主）狄锐感受到了这种变化。
狄锐在AR（增强现实）领域创业已有8年。最近，他更新了Vision Pro的开发经验和教程以及其他相关视频。这款产品带来的人气让他在短时间内增加了2万粉丝。
此前，1月19日，苹果于去年6月在美国启动了头戴式空计算和显示设备Vision Pro的预售。这款产品被苹果寄予厚望，希望在未来十年取代iPhone（苹果手机）。虽然起步价高达3499美元（约2.5万人民币），但Vision Pro很快被one空抢购一空。
值得注意的是，苹果CEO蒂姆·库克提到Vision Pro是一款AR产品，但在官网的介绍中，苹果并没有简单地将Vision Pro定义为AR、VR（虚拟现实）或MR（混合现实）产品，而是将其称为空计算设备。
这与2023年以来科技界聚焦的生成式人工智能赛道并非同一条道路。
然而，自发布以来，Vision Pro一直被业内视为一款革命性的头戴式产品，该产品也在中国大陆市场被抢购一空。记者注意到，产品售罄后，在淘宝、JD.COM和仙鱼电商平台上出现了许多Vision Pro的购买链接，其中大多数价格超过3.8万元，溢价率达到50%。
一位采购商告诉记者，他已经请美国的朋友帮他抢购了Vision Pro。目前，它的售价为36000元，每个单位需要收到5000元的押金才能签订个人合同。“我感觉买的人大多是行业从业者。如果你想买它，你得抓紧时间。有货后价格可能会有波动。”
副标题:不仅仅是游戏机。
从外观上看，Vision Pro类似于滑雪镜。该产品由苹果5纳米高性能M2芯片和R1芯片协处理器设计，配备了4096*2160单目分辨率的微型有机发光二极管屏幕（微型有机发光二极管显示器），具有12个摄像头+5个传感器+6个麦克风。
为了让用户更好地与数字内容进行交互，Vision Pro在操作系统方面取得了突破。用户可以通过移动眼睛、捏手指进行选择、移动手腕进行滚动或使用语音命令来浏览应用程序。
据媒体报道，在Vision Pro发布前几天，苹果推出了一个新的应用商店，提供旨在利用该产品功能的应用程序。同时，该商店还提供iOS（苹果开发的移动操作系统）应用程序，可以在Vision Pro设备上以2D模式运行。对于应用程序开发人员来说，现有的iOS应用程序可以直接移植到Vision Pro。
据苹果称，Vision Pro应用商店将包含超过100万个应用程序，包括Keynote（语音）、Microsoft Office（Microsoft Office软件套件）、视频会议软件Slack、流媒体应用Disney+等生产力工具以及水果忍者和Sonik梦之队等游戏。
民生电子发布报告称，传统VR（虚拟现实）设备更侧重于游戏、音频和视频等娱乐场景。苹果Vision Pro突破了游戏主机的束缚，借助苹果自身的生态优势，与iPhone、Mac等其他设备并驾齐驱，应用场景已经泛化到社交、办公和生活领域。
对于XR（增强现实，AR/VR/MR）产品来说，内容是生态的重要组成部分。以字节跳动旗下的虚拟现实公司PICO为例。该公司副总裁任莫砺锋曾在谈到虚拟现实产品的竞争要素时说，“按照我的标准，PICO 4还不够丰富，还有很大的努力空间。”
2021年，字节跳动斥资90亿元收购PICO，并于次年发布了新的VR产品Pico 4。去年11月，PICO进行了大规模的组织架构调整，并裁员300余人，涉及营销服务、工作室、视频、平台业务等团队。
TMT行业分析师张书乐表示，苹果和字节跳动都处于早期探索阶段，相关企业需要突破一贯的问题，即重内容和轻设备。“设备生态无法做到轻量化和便携化，仍然会给用户带来强烈的不舒适体验，再加上昂贵的价格和糟糕的内容资源，使得途观整体上是一款极客设备。”
副标题:热销背后
在AR行业摸爬滚打多年后，狄锐过去的感觉是“难”。他告诉记者，2022年有报道称微软放弃了Hololens（微软推出的一款增强现实耳机），这对AR领域的信心产生了很大影响。这一次，苹果发布了新产品，“继续为这个行业松了一口气”。
然而，跟踪苹果产业链多年的天风国际分析师郭明发现，Vision Pro的预购似乎很积极，但有一个关键问题:开放预购48小时后，交货时间保持不变，最大的问题是预购需求无法稳定增长。
郭明认为，Vision Pro在开放预购后被一抢而空的原因是苹果拥有超过12亿活跃用户的庞大基数。在核心粉丝和重度用户积极下单后，对Vision Pro的需求可能会迅速下降。他预测今年Vision Pro的出货量达到50万台应该不难。但由于one空预购发售后需求迅速下降，仍需密切观察其他市场的需求和应用更新情况来判断需求变化。
天风证券在一份研报中解释:一般来说，空之间的计算意味着人机交互从2D（平面图形）升级到3D（三维空），现实+虚拟+人的交互本质上是拓展信息输入和输出的边界。空视频/摄像、流媒体、电商等诸多行业可能面临颠覆性变革。
翟睿此前受邀参加了Vision Pro的体验活动。从开发者的角度来看，他认为Vision Pro比VR更好地支持AR，而苹果从2017年开始推出AR开发平台，这显然更重要。此外，与TO B端相比，闫锐团队认为AR未来的机会仍在C端（个人消费者端）。
虽然看好AR替代手机的未来前景，但狄锐也向记者表示，AR行业过去发展缓慢，一直受到硬件技术和市场小的制约，这也是其不被资本看好的主要原因。反映在设备上，价格、视角、色彩准确度和佩戴舒适度仍有所提高空。迪锐希望苹果能做出更实惠的产品。“当他们头显设备的价格降到手机的水平时，几乎就有机会了。”
根据国际数据公司（IDC）的最新报告，2023年全球AR/VR头显的出货量预计将减少8.3%至810万台，其中索尼的PSVR头显和Meta的Quest 3头显更受欢迎，但由于宏观经济压力和商业领域支出放缓等多重因素，全球AR/VR头显的增长受到抑制。
副标题:新操作系统
在库克看来，推出Vision Pro的重要性堪比苹果的两个重大时刻。“就像Mac将我们带入个人计算时代一样，iPhone将我们带入了移动计算时代，Vision Pro宣布进入空计算时代。”
张书乐表示，苹果现在推出Vision Pro的核心目的不是抢占头戴式市场，而是建立一个新的操作系统，以实现苹果各种产品的多屏操作。“这从另一个层面赋予了内容，再加上苹果本身在内容（游戏、应用于影视娱乐的工具）方面也有布局，这使得其头戴显示器并非无根之树。”
他进一步提到，目前，Vision Pro应用商店仍然专注于电影和游戏等娱乐应用，这是公众最容易感知、体验和快速使用的应用。之后，一些基于工具的应用程序，如文档处理、视觉设计甚至工业设计应用程序将逐渐扩展，其路径将与最初的App Store相似。
过去，狄锐的团队主要从事一些to-B（面向企业）的外包业务，如帮助卡丁车公司实现跑道上的AR金币效应，其客户主要来自游戏、教育、医疗和工业等领域。“这里有10多万个项目，更大的团队也有几百万个项目，但市场总量很小。”
拿到数百万元融资后，迪锐有了更大的目标——做一个服务于作者的低门槛AR游戏创作平台，“让有创意的人在不了解技术底层的情况下，用我们的平台做出优秀的AR作品。”kb4012212补丁不适用本电脑是怎么回事
值得一提的是，有媒体报道称，网飞（网飞）、YouTube（油管）和Spotify等知名外国平台表示，它们没有为苹果Vision Pro提供特殊应用的计划。其中，网飞和YouTube都为Meta Quest（脸书的头显产品）提供了特殊应用程序，据推测，它们已经与Meta（最初位于脸书脸书）达成了某种协议。
IDC预测，在Meta和苹果头戴式显示器的推动下，2024年AR/VR头戴式显示器的出货量将增长46.4%。其中，截至2023年第三季度，Meta已占据55.2%的市场份额，预计2024年将继续实现同比增长。
在头戴式显示器价格方面，IDC分析称，“尽管新的头戴式显示器有望促进销售，但由于平均销售价格呈上升趋势，它们可能会让一些消费者望而却步。Vision Pro的高价格可能被定位为企业设备，Quest 3也在突破消费者钱包的限制，使VR成为富人的乐趣，尤其是在旧型号和更实惠的头戴式显示器产量下降的情况下。”陈翔个人资料简介美姑
然而，从资本市场的表现来看，苹果的股票市值在1月12日被致力于生成式人工智能（人工智能）技术创新的微软超越，苹果失去了过去10年全球科技公司的榜首位置。截至1月25日美股收盘，苹果总市值为3万亿美元，微软总市值为3.01万亿美元。
华泰证券发布报告称，如果假设Vision Pro第一代产品的出货量对应50-100万台的量级，乐观估计第一代产品每年将拉动供应链约30亿美元，占苹果手机600亿美元的5%，这显然是一个数量级，因此今年第一代产品对供应链公司整体业绩的拉动有限。adobe reader 11的小手
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经济观察报记者陈启杰
TMT新闻部记者
长期关注和报道TMT（科技、游戏等）领域重大事件。），擅长人物采访和行业分析报道。
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