直播带货创造大量就业岗位，多方联动探索高质量就业“广州样本”

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1月25日，来自商务部中国国际电子商务中心、广东省就业服务管理局、广州市宣传部、广州市商务局、北京大学汇丰商学院、北京阿奥特快科技有限公司的会议代表、就业专家和企业代表走进广州，围绕直播带货促就业的“广州样本”进行调研和深入探讨。

广东省就业服务管理局王平华表示，“直播带货创造了大量就业岗位，催生了网络营销员、主播、助播员、操盘手、短视频切片员等数十个新职业，带动了生产岗位、运营、产品研发、仓储包装等上下游产业链大量新增就业机会，促进了职业多元化发展，为我省新增就业作出了积极贡献。”

2020年以来，广州持续发力直播电商，呈现出“众商开播、全城直播”的良好发展态势，形成了直播带货带动就业、促进区域增长的“广州样本”。

调研发现，直播带货的“广州样本”有三个驱动力:一是广州市政府通过政策、活动和直播基地鼓励直播带货；二是广州商家积极拥抱直播，利用直播电商讲好广州品牌故事；第三是以Aauto快手为代表的短视频直播平台，汇聚了大量广州商家和主播。通过运营、培训、流量等一系列支持，沉淀了商家确定性增长的方法论。三者结合使直播电商成为广州的一张新的城市名片，促进了多元化职业的发展，促进了产业链和区域经济的增长。

一个屏幕连接30多个新职业。

一部手机、一个支架、一盏环形灯，构成了第五服装小镇批发市场直播间的全部。在镜头前，Aauto Quicker的直播专家李熟练地解释了服装技术的细节。直播镜头背后，播音助理、选品师、运营、客服、仓储等团队同样忙碌。

哔咔哔咔

在服装行业工作了12年后，李见证了广州服装行业的发展。她坦言，直播间给线下摊位带来了意想不到的新活力。2019年，受疫情影响，李在线下文件的基础上开设了直播间，第一场直播的在线用户数超过了1000人。

尝到直播电商的甜头后，她组建了自己的直播团队，并与多家服装厂建立了密切合作，实现了从设计到生产的快速响应和定制服务。

“今年挣七八万元不成问题。如果我们老板的生意好，我们就会有事做，否则我们就会受到老板的青睐。”54岁的吴慧兰是李合作工厂的一名工人。这间10多平方米的直播间，带动了3家大厂和10多家小厂数千人就业。

在距离第五服装小镇36公里的Aauto快手直播主播解蜜的直播间里，有直播选品师、复购转化师、直播氛围师、店铺运营师、品牌矩阵运维师、品草种植师、直播电商操盘手等30多个岗位，数百名工人正在为年货节做准备。

人力资源和社会保障部中国人事科学研究院发布的《短视频直播生态促进新增就业促进高质量充分就业报告》显示，以Aauto快手平台为例，直播电商创造了30个新增就业岗位，带动了上下游产业链大量新增就业机会。

直播间内外，一块屏幕扩大了就业规模，连接了数字经济和实体经济的双向发展。

直播间激活产业链新活力

商务部中国国际电子商务中心研究院院长李明涛表示，直播电商持续为实体经济发展赋能。2023年前三季度，直播电商拉动网络零售额增速增长7.7个百分点，促进创业就业成效显著。活跃电商主播数量为337.4万人，同比增长164.3%。

“我们在a auto faster的门店订单量超过1.2亿单，可以绕地球好几圈。1.2亿的背后，有几千个品牌的合作，几千万件衣服，几万个工作岗位。“招行集团董事长王晨介绍，直播间已成为区域经济新的增长引擎。

北京大学汇丰商学院叶伟明教授发现，广州的服装电商商家和主播在a auto quicks平台上有着坚实的基础，商家在a auto quicks中沉淀了确定性增长方法论，将源头好货推向大众市场。数据显示，与22年相比，2023年Aauto快消女装商家数量增长近50%。

据了解，全国越来越多的城市正试图抓住直播带货的口号，就像广州一样。商务部数据显示，2023年前三季度，全国170家国家电子商务示范基地中有151家建立了直播基地，全国直播电商销售额达1.98万亿元，同比增长60.6%，占网络零售额的18.3%。dell155565拆机

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