这只戏精小绿鸟，怎么让全球 5 亿人战战兢兢

曾经我的电子宠物是QQ企鹅，和它一起玩，给它喂食，但是它生病后，我年幼无知，养不起复活丹，我们的缘分就已经和它的尸体一起埋葬了。

现在我有一个电子宠物。我不吃不喝也不去拜访。我只想一天天进步。孙权比它更擅长说服学生。

不知不觉中，我和电子宠物的主人和仆人的关系被颠倒了。

让人又爱又恨的小青鸟，最能玩梗的幕后团队。

这只电子宠物是绿猫头鹰朵儿的吉祥物，它的英文名是Duo，是周边很多国家的语言学习app。

如果你把很多邻国的“widgets”放在手机桌面上，你和它的“注定的爱情”就开始了。

朵儿对你的要求是每天至少学一个单元。这个小部件显示了连续打卡天数(也称“连胜”)和朵儿的各种精神状态，它的喜怒哀乐随着你学习的时间而变化。

不打卡的话，从这只绿猫头鹰身上可以看出，短短一天的时间，你有说服力，有汗，有讽刺，有生气，每一个表情都是设计师精心打造的。

越接近午夜，朵儿越来越绝望，仿佛随时准备同归于尽。

有些无良人类，比如我，在最后5分钟故意踩在当场，就是为了看多儿发疯。完成后，朵儿翻脸比翻书还快，淡定无忧。

人性使然，亲眼看到醒目位置的数字越来越大，越来越不愿意按下归零键，仿佛无时无刻不在被屏幕上的“道德之眼”折磨。

不过，坚持每天学习可能还有一个“不值一提”的理由——收集朵儿全套表情包。根据官方博客，最初设计了14款，改进时增加了25款。

开发widgets的初衷是很多周边国家认为学习这件事需要提醒。事实证明确实有效。在安装了widgets的用户中，50%的人至少有6个月的连胜纪录。

周边很多国家都有层出不穷的设计漏洞，除了小部件还会时不时给彩蛋。但是，我有段时间没学习了，app图标都融化成惊恐扭曲的脸了。多尔，我注意到你了。你能恢复正常吗？

很多周边国家也有书面版的劝学生学习的大招——“通知”，也是提醒式的，官方称之为“被动攻击”。

娃娃擅长横幅消息，但别人负责短信轰炸。这个时候就要请到另一位在很多邻国的重量级人物，叶姐，英文名Lily，厌世。

叶姐精通“沟通的艺术”。她甚至用枪讽刺人。打卡不打卡由你决定。她没兴趣盯着你，就是尽到了通知的义务。

如果我连续几天不去很多周边国家，妹子的态度会越来越消极，字里行间都是最后通牒，用户只好在百忙之中抽空。我可以无视你的爱，但你不能让我高不可攀。

其实什么时候发通知，每个通知说什么，最有可能是大家回来学习。很多周边国家用心良苦，运行AI系统，守住了用户的心理防线。

用户在被骂的同时，在社交媒体上“公开处决”了朵儿和叶杰，同时保持了连胜势头，与多个邻国有关的梗也随之传开。

Luis von ahn是许多邻国的联合创始人兼首席执行官，他喜欢忘记学习今天的语言，然后房子发出入侵警报，后门有被闯入的迹象。据调查，很可能是一只绿猫头鹰。

官方的生活能力并不落后于网友。最近，邻国日本在涩谷推出了一项模仿肯德基的特别活动“KFD”。全名是Krispy Fried Duo，限时出售圣诞绿色炸鸡。

炸了朵儿，每天都被他的命报复。不过这种绿色看起来很有攻击性，像是女巫的秘方药水，还有巨人娃娃在淡定的看着他们做饭。

打破演员和观众之间的第四堵墙，其实是很多周边国家惯用的套路。

2022年愚人节，他们制作了一个“人身伤害法律广告”，问你是不是被一只疯狂的绿猫头鹰伤害了。“张伟”律师专业团队帮你维权。

在用朵儿做广告的时候，很多周边国家都有相同的基本“小鸟设计”，而且还懂得“本土化”，在美国、日本、印度、德国、巴西等国家都开设了单独的社交媒体账号。

欧美画风比较奔放。很多邻国曾经在愚人节的时候和流媒体孔雀一起恶搞爱情综艺节目，告诉你无论你的身体有多热，说出来的语言还是有点尴尬。爱奇艺尖叫之夜2016 百度网盘中华妇产科官网

脚踏实地东亚重在好好学习，天天向上。很多邻国用卷纸提醒你，上厕所的零碎时间也可以用。研究发现，人们每天平均花14分钟上厕所。为了让这些卷发光，很多周边国家和WeWork合作，把它们放在中国办公室的18个厕所里。

今年，还有一个很多周边国家不得不提的亮点时刻。华纳的现象级电影《芭比》提到了很多邻国，让娃娃走上了红地毯。许多邻国甚至制作了30秒的广告在电影院播放。

一个语言学习应用程序实际上已经把自己变成了互联网的社交货币。抖音有800多万粉丝，越来越多的网友跌入了很多邻国的深渊，平躺在坑底。

许多邻国的产品经理Cem Kansu为此感到自豪:

故意精神错乱正是我们所追求的！

让学习成为一种游戏就像让西兰花尝起来像甜点一样。

在许多邻国，许多孩子与米老鼠和迪士尼相似，他们是冉冉一颗冉冉升起的未来巨星。还有的娃娃是用来暖床的，很多是用来镇宅的，威胁不打卡的主人。

把人骗进去之后，你会发现很多周边国家的UI看起来像是一个儿童教育软件，但在无害的外表下，却有类似社交媒体和手机游戏的令人上瘾的套路。

你没有学习，多催你，你终于学了一点。哪怕你只答对了5道题，朵等角色也拼命的夸你，伴随着叮叮当当的音效和“裤子好烫”的赞美，不停的给你打鸡血。

几分钟学完一个单元，好像游戏已经过了1级，前面的任务还没有点亮。请继续怪升级，逐步解锁成就、每月挑战、每日特殊任务，打开宝箱获得“宝石”奖励。

然而，它并不总是容易和快乐的。“回血机制”是一个沉重的封印。每天都有五颗红心。如果你答错一题，你将被扣分。如果都扣了，单位就过不去了，你就没法打卡了。只能用“宝石”买，用“修行”换会员，或者慢慢开。

如果你想获得更多的经验，除了每天学习更多的单元，你还可以参加一个有限的“闪光挑战”。

你这么有经验干什么？很多邻国的排名从青铜到钻石都有不同的档次。每周你都可以根据自己的经验判断自己是跳、滑还是原地不动，驱动自己爬上进步的阶梯。

一旦开始翻滚，就不能平躺。朵儿会时不时提醒你，你要被别人超越了。越到高一级，对手越是藏龙卧虎。没有高枕无忧的概念。

很多邻国与其说是游戏，不如说是游戏。

许多邻国的联合创始人兼首席执行官Luis von ahn在他的TED演讲中提到，如果人们想在手机上学习，他们必须学习社交媒体和手机游戏的套路，才能与之竞争。

通过智能手机提供教育就像期望人们吃西兰花，但在西兰花旁边，你放了最美味的甜点，抖音，Instagram，游戏…为了让人们愿意学习，很多邻国把西兰花做得像甜点一样。

事实上，教育应用程序永远不会比Tik Tok和游戏更有趣。同时，他们也有自己的buff来补充可玩性的不足:它似乎教会了你一些东西。

毕竟，人是需要意义的生物。Tik Tok可能认为刷两个小时完全是浪费时间。但在很多邻国学习五分钟后，他似乎又恢复了对生活的掌控感，所以很多邻国也被称为“问题解决者的安慰剂”。

但作为一款教育类app，学习效率和游戏化机制之间必然存在矛盾和取舍，“甜”的西兰花也降低了西兰花的营养价值。百度金融中心官网

从经验来看，和很多周边国家从零开始学一门语言，比过了四六级再学它的英语更有用。

比如我在周边很多国家学了一个月的日语，佛教我每天学一两个单元。我根本不懂语法。主要学习了1234567，你好，爱，再见，漫画，寿司，招烧，天妇罗，纳豆，蔬菜，水果，茶，酒，狗，猫，鸟等实用词汇。

学习过程完全无痛，知识从头脑中流畅流出，不留一丝痕迹。别人问我在邻国有什么用，我可能会说简历上可以写:掌握一点日语。

说白了，如何学习一门语言，主要取决于每个人的学习目的。

为了考试而学习或者在乎效率，不适合很多周边国家。它的形式就像一个游戏，主要是引起人们的兴趣，同时倾向于教授口语化的内容，让你通过重复来记忆和理解意思，主要用在入门和日常交流中。

很多周边国家的例子也很有特色，试图将学习内容融入相应语言的文化中，但正常的就是正常的，不正常的感觉会用一辈子，甚至让人怀疑这个app的精神状态。

学粤语的时候，很多周边国家总会让你吃“虾饺”、“酱排骨”，问你喝“菊花茶”还是“铁观音”，感叹“三十只蚊子一笼好贵”，仿佛泡在茶馆里。而日语则有很多庄重的句子，在“我爱我的工作”和“对不起我生来就是人”之间反复跳跃。

如果你要问周边国家还能提高多少人，我的答案是注重一种坚持感。学习的速度比较慢。只要习惯了，一天不学习就难受，久而久之总能记住很多知识。但时间长了，你也可能陷入应付孩子多，为了打卡而打卡的局面。

不按常理出牌的创始人，“劫富济贫”的商业模式

跨国公司联合创始人兼首席执行官路易斯·冯·安(luis von ahn)的故事和跨国公司app本身一样有趣。

路易斯在他的TED演讲中提到，他来自危地马拉，中美洲的一个小国，北面与墨西哥接壤。

为了让北美观众了解这个国家，他称之为“墨西哥的墨西哥”——美国不欢迎墨西哥的非法移民，墨西哥也不欢迎危地马拉的非法移民。

小而穷的家乡对路易建立许多邻国的决定影响很大。

在很多邻国之前，路易等人就开发出了区分人类和机器人的验证码系统CAPTCHA，然后在此基础上开发出了reCAPTCHA。将公司卖给谷歌后，路易实现了财富自由。

但是路易斯仍然有他想要开始的事业。在他看来，教育不能带来平等，反而可能增加不平等。富人可以接受良好的教育，赚更多的钱，但许多穷人只能勉强学会阅读和写作，永远不会改变他们的处境。

引入教育应用程序是路易斯认为可以实现教育公平的一种方式。而选择从语言入手，因为多学一门外语往往能直接增加收入。事实证明，周边很多国家都有很多人在学习英语，英语在很多国家都是必备的“通行证”。

多邻国的出发点是伟大的，但发展的过程有些“随意”。

市场需求有多大？他们根本没做什么研究。员工从哪里来？路易斯在卡内基梅隆大学完成计算机科学博士后学位后，留校任教。他挑选出他最好的学生。钱从哪里来？当时很多周边国家都不确定怎么赚钱，但路易斯告诉风投，他之前已经把公司卖给谷歌了，可以信任他的能力。

现在很多周边国家真的能赚钱，收入主要来源于付费订阅、广告和英语测试。每个人都可以免费学习语言，但他们必须在每个单元结束时忍受十几秒钟的广告。如果他们想做广告，他们必须付费成为会员。

有意思的是，月活用户中只有7到8%是付费会员，但这部分收入却占到了80%。可以说大部分收入来自于少部分付费用户。

路易斯发现，愿意付费订阅的通常是美国、加拿大等发达国家的富人，而不愿意付费订阅、忍受广告的往往来自巴西、越南、危地马拉等国。他觉得这种“劫富济贫”的模式很有意思，意思是富人为大家的教育买单了。

目前，多邻国是全球下载量最多的免费语言学习app，用户超过5亿。然而，路易心目中的“教育平等”可能还有很长的路要走。毕竟目前多邻国的形式不足以支撑更深层次的知识和更丰富的学科，也无法打败只属于少数人的精英教育。

但是很多周边国家在教育类app里还是属于一股清流。不是电梯地铁的无差别营销，也不是西装革履的真正精英的广告。不要说输在起跑线上，也不要威胁竞争对手比你努力。

与此同时，许多邻国也削减了网民与颜文字一起疯狂的需要，并贡献了许多宝贵的材料。朵儿和叶杰是5G冲浪年轻人的精神财富。

很多邻国不是看不起你，是看不起这里的每一个人。别人在乎你飞得高不高，周边很多国家在乎你打卡不打卡。

那么今天，你被朵儿“追杀”了吗？

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