2023年十大网红：封神还是封杀，都在一念之间

回顾2023年，一个关键词就是:逆袭。

很多普通人在一夜之间被蜂拥而至的车流击中，甚至命运也被改变。

比如因真诚善良而走红的导游小琪，到处打假的B夫人。哪怕是吃一顿饭，假唱一首歌，都能让你一夜疯狂。

与去年的顾爱玲和刘畊宏相比，今年的新网络名人有一个共同的特点:更加草根。

并不是他身上有一些优秀的、不可替代的特质让他成为一个脱离全网圈子的超级网络名人，而是他是一个更能与网民产生精神共鸣，甚至寻求精神寄托的代表。

然而，普通人的标签成就了他们，却也能毁灭他们。

很多人因为各种原因一夜翻身。比如一夜之间被封杀的秀才和口碑翻盘的余。

走上巅峰，掉下神坛，不过是一瞬间。

黄老师:

《挖啊挖》爆了，不过是昙花一现。

今年五一，和假日旅游一样火爆的，还有一首神奇的儿歌《挖啊挖》。

因为这首歌，一个美女凭借甜美清纯的长相从一群短视频中脱颖而出，一夜之间成就了百万粉丝。

从一个普通的儿歌老师到现在拥有大量粉丝的网络名人，黄老师在短时间内完成了人生逆袭。

然而渐渐地，大家发现黄老师似乎并没有自己想象的那么“单纯”，相反，他有点“市侩”。

原因是大火之后，她很快意识到了三件套:多视频，多直播，多打赏。

直播时不仅变相向网友索要礼物，看到嚣张的粉丝刷大额礼物也笑得合不拢嘴。

更糟糕的是，曾经让她大放异彩的甜美外表也被网友拉了下来。

有一次黄小姐和家乡文化旅游局合作拍摄宣传片时，因为没有滤镜加持，看起来和直播间里青春甜美的形象不太一样。很多人很失望，要求“奖励退款”。

此后，黄老师的视频更新也被嘲讽为“太单一”。不知道是不是舆论压力太大。黄先生的微博账号已经显示“该用户不存在”。

显然黄先生是个普通人，交通太猛。在享受公众人物良好流量的同时，他的能力明显不匹配。

所以黄老师的人为崩溃是大众自己的期待空。

一个人如果没有强大到驾驭运气的能力，太容易得到的东西就会很容易失去。

导游小琪:

一夜之间百万粉，顺便颠覆一个行业。

像“傻子”一样优秀的导游小琪，今年彻底颠覆了人们对导游的“精明”印象。

他今年的火是极其意外的，但却是有威胁的——网络名人中最新的“速度王”诞生了空。

今年6月，一位结束新疆之旅的旅游博主发布了一个2分钟的视频，表达了他对这几天负责接待的导游祁秦的“傻”感。

别的导游带游客疯狂购物，他却拼命劝大哥不要乱买纪念品；

其他导游可能会因为游客的要求而不耐烦，但他像保姆一样体贴:照顾孩子，准备安全座椅，提行李，沿途买冰淇淋、干果、水果。

短短一天，粉丝数从600多人涨到300万。

对于习惯了在外斗智斗勇的中国游客来说，做一个真诚的“向导气”很重要，精准就是抓住每个人的生命。

无数网友涌入他的短视频账号留言:“别人是导购，你才是真正的导游。”

连新疆都跟着火了。甚至有游客表示，原本打算去外地旅游，但是因为他选择把目的地换成新疆，所以订单直接下到了10月份，还得等他。

小燕视频中最感人的一幕是，他爬上了山，爬回了掉在地上的无人机。

我裤子上爬了一身泥，第一句话却是“无人机坏了公司可以报销，但是你拍的照片不能丢”。吉林数字电视机顶盒图片

如今，越来越多的导游为行业“洗白”的正确姿势是滚动旅游体验。

我们如此期待的，不仅仅是人与人之间单纯的善意，更是旅游的服务精神。

乙也是:

官方“认证”打假网络名人

这年头假冒网络名人屡见不鲜，但如此巨大的能量，恐怕只有B太多了。

他被中央电视台评为《新闻周刊》人物。

被多个城市的市场监督管理局或文化旅游局邀请，从逛商店升级为“逛城市”。

淄博的爆炸他也有一份功劳。一个反映淄博人民集市生意的视频，获赞超400万。

他的能量甚至大到“突袭”大连时，大连有关人员紧张，全城戒备。

然而，在此之前，他只是一个普通的美食博主。有一次买榴莲，被店家说缺斤短两，无意中发现了大众的痛点。此后，B推出了一系列打假视频，粉丝数量飙升至2400万。

有人为他叫好，也有人认为他无利可图，不能早起。

其实不管出于什么目的，更重要的是关注网络名人有没有尽职尽责。

如你所见，在网络名人中被仿冒的无良摊贩接连被“黄牌警告”。

南昌瑶湖里夜市，被发现缺斤短两后，被网络名人搜索。夜市的经理赶紧号召所有摊贩拿出不标准的秤，上演了一场“砸秤”的戏码。此后，统一使用标准刻度。

B夫人参观了辽宁鞍山的“梦想之家”后，白建先生在几天内就收到了大量捐款，解决了困扰他多年的债务问题。

网络名人，一个造假者，因为爆炸的火光，更能“惩恶扬善”。

如果把倾泻的流量用在这种方式上，应该是好事。

学者:

收割机阿姨，又一个凉爽的夜晚。

今年反转最大的是秀才。

一个农村小伙，2020年开始接触网络，频繁上传作品，大部分都是假唱。

几年来，他积累了1200多万粉丝，成为顶尖的网络名人，加上直播的奖励，这几年赚了不少钱。

有人为他总结了一套象征性的动作:惊讶、害羞的微笑、握紧拳头的嘴、舔嘴唇、扬眉、邪邪的笑、揪头发…

这个动作已经深深抓住了大妈粉丝。秀才的粉丝中，70%以上是女性，40岁以上的女性占近80%。喜欢她的粉丝都是中老年女性，所以他有“中老年女性收割机”的称号。

有报道说，一位72岁的老妇人坐火车从吉林到安徽，跋涉千里，只为见一位学者，不见到他是不会罢休的。

然而，秀才在顶流上坐了几天，突然账号被封，消失至今。有人形容是“一头雾水的红，莫名的冷”。

这位学者被禁有两个原因。

一是“我被姨妈举报诈骗51万”。

第二是税收问题，相关部门表示已经接到举报。

中老年人，无论男女，普遍有巨大的情感失落需求，这是滋生“书生”“笑倾城”等网络名人乱象的土壤。

在巨大的名利面前，人如果吃相太难看，最终还是逃不过贪婪的结果。

网络名人老师张雪峰:

我会给你一个微笑。

中国有很多网络名人老师，但张雪峰绝对是最直言不讳的一个。诛仙名字大全霸气

这些年来，他一开口，总是在反复打人家的饭碗。

今年6月，一位家长在直播上向他咨询，声称自己的孩子想报考新闻专业。

张雪峰听后连忙表示，闭着眼睛碰专业不如碰新闻，甚至说:“如果你是自己的孩子，一定要把他打晕，换专业。”

此话一出，相关职业的大佬坐不住了，说他“有害，误导大众。”

不久前，在回答另一位家长的问题时，张雪峰曝出了一句更发自内心的话:“文科都是服务行业。什么是服务业？总结起来就是‘舔’，意思是‘我给你一个微笑’和‘你要买一个排名第一的链接吗？’”.

他的讲课风格和言论都显示出他是一个流量高手。

对此，他并不避讳:“我追流量只是为了增加教育量。”

他的圈外密码的核心是公开另一种很多学校不会教的教育，就是让更多的人，尤其是象牙塔里的学生，看到现实。

有人认为他在制造和贩卖焦虑。

然而更多的时候，焦虑已经存在，他只是赤裸裸的呈现给学生。

这也是为什么在今年几次关于他的争议热搜中，他总能获得公众支持的原因。一位知乎网友评论说:“张雪峰是我见过的第一个靠说真话活着的人。”

实话很难听，但总要有人说实话。

李佳琪:

是第一个网络名人，我们走不出花的阴影。

那句“贵在哪里？”使得李佳琪完全站在了农民工的对立面。从那以后，Tik Tok兄弟也被拉下了神坛。

在华事件之前，的人品和口碑都是直播界当之无愧的王者。

在粉丝眼中，他是草根逆袭的成功代表。

365天，他能播389场，每场6小时以上。他还一次试了400多支口红，直到嘴唇脱皮。粉丝建议他停止说话，换成手臂。他会说我的工作就是不要为我难过。

曾经有粉丝说喜欢某奢侈品化妆品，但是需要两个月工资。他会说，最贵的不一定是最好的，我们也有很多适合猪姑娘的平底鞋。

当他站在农民工的角度为粉丝说话时，消费者给了他信任，让他坚定了兄弟的立场。

凭借《全是女生》的追求，李佳琪年净收入超过18亿，日均收入508万，年收入超过上市公司业绩的90%。

但当他让粉丝自己找原因，反思这么多年工资到底涨没涨，有没有努力的时候，已经站在了消费者的对立面。

所以尽管已经过去了几个月，仍然很难走出花的阴影。

李佳琪在今年双十一遭遇滑铁卢是相当明显的:GMV缩水、产品空瓶、退货率高、底价协议等负面传闻，让他一次次走在前列。

最近，甘肃青海遭受了严重的地震灾害。李佳琪捐了500万元，但遭到了批评。

有人认为的500万元捐款少了，也有人认为的捐款不过是华事件之前的“洗白”。

强行捐款自然是不对的，但从侧面也可以看出，李佳琪确实伤了很多消费者的心。

流量是把双刃剑，就看车主怎么做了。

疯狂的小杨哥:

花3000万口碑逆袭，背后有高手。

小杨哥的2023年堪称冰与火。

首先，《三羊网络》的业绩再创新高。据专业机构分析，今年三只羊网络产值将超过300亿，综合服务收入将达到15亿，税收将超过4.5亿。

但与之相伴的，是小杨哥一直挥之不去的“争议”。

先是卷入JD.COM与李佳琪的“地板价协议”，小杨哥也被推上风口浪尖。

紧接着，直播间的产品又被仿冒了。王海在锤打李佳琪卖假和田玉的时候，还带了小杨。

没过多久，小杨哥哥的“徒弟”和主播“红绿灯处的黄”就因为直播不雅被合肥监管部门点名批评。

网友们还翻出了很多小杨哥过去的“黑历史”，还带出一个话题#小杨哥被指直播时比徒弟还俗。

在各种负面新闻不断的情况下，小杨哥开演唱会，直接口碑攻击。

演唱会前，小杨哥几次承诺，因为“回馈兄弟”，不卖票，不带货，关掉礼物和奖励，送冰箱、平板、电瓶车。

小杨哥像打破直播时的商品低价一样，打破了“演出行业的暴利现状”，帮助他重新建立了自己的人员。

关于“低俗直播”的争议也逐渐被淡化，演唱会结束后，小杨大号上涨80万，小杨精选账号上涨400万。

一场演唱会，口碑流量爆棚，不得不承认，演情感小杨哥是专业的。

董:

身在前列，身不由己。

大部分人不会排斥流量，但是很多人会反感流量来的方式。

年底被迫成为该剧主角的董，看到持续霸占榜单一周的《东方精选》热搜，可能充满了无奈。

谁也想不到，“文化人”之间的勾心斗角如此朴实无华，小作文出自谁之手的讨论足以引爆火药桶。

谁也想不到，“文化人”也有雷霆手段。短短一周时间，他们做出多项任免决定，最终“留孙留董”，迅速平息了巨大的争议。

只是自始至终，作为主角之一的董，能做的并不多。

当他在炉子上被烤时，他的反应是改变Tik Tok账户上的签名——不要吝啬，不要肯定，不要扎实，不要成为我。

在东方精选遭到舆论猛烈抨击，粉丝数量和市值双双下滑的时候，他和于一起出现在直播上，粉丝们却发现“眼里没有光”。

东方选定的“去董”行动这次失败了。他被这一行动深深感动了。最后他还需要在直播间反复承诺，他会留在新东方，留在东部选拔。

新东方和东方精选，还有什么让他留恋的？

对于从未想过只是一个带货主播的董来说，这里真正值得依恋的，或许是过去的自己，无论是利益、感情还是理想。

一个太想做自己的人，总是很难利用好凶猛的流量。

但好与坏，只有当事人知道。inputtypepassword

出售小青蛙:

最悲伤的城市是顶流，越烧越痛。

今年顶流最热的城市竟然是一只丑陋的青蛙。

它围着一条方巾，嘴角下垂，大眼睛没有表情，提着一串青蛙气球满街跑，在全国很多城市都很流行。

这些小青蛙表面卖气球，其实是表演艺术，特别擅长卖梗。

类似“生活所迫，卖儿卖女”这样的招牌，自有其黑色幽默。

遇到路人，他们会礼貌互动。跺脚敬礼是他们的招牌动作，一度出现了人传人的现象。

不仅如此，社交媒体上还有各种青蛙混淆视听的行为:

地下停车场有青蛙生孩子。

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几只青蛙通过唱歌和跳RAP来抢地盘。

除此之外，你还可以在各种想象不到的地方遇见他们，比如酒吧、学校、广场舞。

就连这款青蛙公仔套装，每个月都卖几万块，有人靠它月入百万。

毫无疑问，蛙军是中国的顶尖流。

不仅如此，这些只存在于中国的青蛙甚至传播到了国外。

一名路人拍摄的青蛙视频被上传到tiktok，获得了全球1500万网友的好评，相关视频也获得了数百万的点赞。

然而，这场青蛙狂欢节却以一场“落网”变了味。

人们突然发现了“青蛙被抓卖其幼”背后的残酷和真相，这背后可能是一位白发苍苍的老奶奶，也可能是一位为家庭奔波的中年男子。

戴上引擎盖，卖掉小青蛙来个流量狂欢，摘下引擎盖。“卖蛙仔”们的内心充满了普通人的悲伤。

花花:

国宝一出，成都应接不暇。

一致的

今年3月，一只大熊猫俘获了全国人民的心。

熊猫花和烟花已经遍布网络，人气堪称熊猫界的顶级明星。有些人甚至爬上树去看花和花。

因为早产，花花比其他熊猫小，没有脖子，腿也短。她像三角形一样坐下。

官方介绍卡对花花的描述是“又矮又胖，行动缓慢，不擅长爬树”。

但就是这样一只熊猫，在熊猫界有很多缺点，在人类眼里却是优点。

今年5月1日，在顶级女明星熊猫花花的带动下，26.4万游客参观的成都大熊猫研究基地，位列全国十大景区第二。

花花爆不仅带动了成都，甚至让国宝一家重回巅峰。

日本香香，回国时大批粉丝送行；在美国，全网直播24小时等他回家；朝鲜的富宝拥有世界上最多的玩具。…

时代在变，玩法在变，网络名人也在变。

但是，熊猫经济的热情一直都在。谁抓住了粉丝和流量，谁就能暴涨。

结论:

2023年，没有什么新的超级网络名人诞生。

经过多年短视频的洗礼，受众已经养成了自己明显的好恶，信息茧房越来越严重。所以每一个网络名人的诞生几乎都伴随着争议，真正走出圈子，被大众认可的难度越来越大。

最终带给人最纯粹感受的还是娃娃和动物。

说多了就输了。如果不会说话，房子倒塌的风险自然会趋近于零。

然而，那些被神化或封杀的网络名人真的只是因为他们的言行吗？真的只是因为你应付不了汹涌的车流吗？

网络名人的基础是粉丝，成了粉丝的幻想，也败给了粉丝的幻想。幻想往往被一戳就破，在封神的路上，已经埋下了一颗定时炸弹来毁灭他们。

另一方面，看网络名人的沉浮，也是在看自己的幻灭和自我认同。

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