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今年大红大紫的瑞幸，又以一种奇妙的方式红了。
12月19日，“泰国瑞幸”向当地法院提起诉讼，要求瑞幸赔偿其“经济损失”100亿泰铢，约合20亿元人民币。
新闻迅速冲上热搜，信息量之大，让很多人一时没反应过来。
什么？瑞幸开车去泰国？泰国是幸运还是假的？假瑞幸赢了真瑞幸索赔100亿泰铢？
有在泰国的中国人表示大为震惊:啊？我喝了这么多年瑞幸，都是假的？
一连串的问题让这个事件扑朔迷离。
就连瑞幸官方也很震惊，评论了一句泰语，大意是“看不懂，但是很震惊”。
瑞幸联合创始人费阳也无奈地发朋友圈吐槽:“泰国是假瑞幸真牛，冒用我的名字，现在还要刷我的卡。”
这个赢了瑞幸的假货是谁？
“傲慢”的虚假财富
愚弄中国人民太久了。
泰国的假幸运，2019年会有。
那一年，瑞幸正以超低的价格席卷全国，是网络名人中最具话题性的咖啡。
瑞幸很快传播到国外，在国外学习生活的华人开始注意到瑞幸。
有一天，在泰国的中国人惊喜地发现，瑞幸居然来到了泰国！
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曼谷街头开了一家小蓝鹿，买的人大多是泰国的中国人。
据当地华人说，老板很热情，见到中国人就打折。
但是，有眼尖的顾客发现:不对，你这个幸运的泰国人，为什么鹿头会向左看？
很多人恍然大悟，原来这个泰国瑞幸是个假店。
为了再造瑞幸，泰国瑞幸做了很多工作。
除了直接取“镜像”处理过的Logo；
店面装修也是高度一致，而且是蓝白主调。
就连会员业务，泰国瑞幸也做了“本土化升级”。
还有所谓的“瑞幸经典咖啡”，看起来和你每天中午喝的美式咖啡没什么区别。
泰国瑞讯火爆的时候很微妙。
第一家泰国瑞幸店开业的时候，瑞幸忙于SEC处理自己的财务欺诈纠纷，无暇顾及这家小小的曼谷山寨店。
这使得泰国瑞幸获得了喘息的机会，开始发展壮大。
2021年，终于康复的瑞讯开始在泰国处理瑞讯，他们在当地法院提起诉讼。
第一次诉讼很成功，假瑞幸的山寨如此明目张胆，真瑞幸很快胜诉，开始等待赔偿。
我以为这个案子会到此为止，但是后来的发展让所有人都大吃一惊。
泰国瑞幸不服判决，迅速向法院提起上诉。
奇怪的是，上诉通过了，这个官司又要打了。
与此同时，深感事情没那么简单的瑞幸官方也发布公告，提醒泰国民众这个假瑞幸的存在。
出了事，必有妖。第二次对簿公堂的瑞幸不仅没有打赢官司，甚至还向对方索赔“经济损失”。
假瑞幸索要经济损失的理由也很神奇:(泰国瑞幸)预计短时间内扩张到全球一万多家咖啡店，准备上市。中国瑞幸的行为导致其计划中断并造成严重经济损失，故索赔90亿泰铢。
皮厚的惊人。
然而，这一事件不禁让人深思:如此“像素级”的山寨翻版，居然还能有如此逆天的能力。
泰国瑞幸，真的有两把刷子。
假瑞兴的碰瓷，
就是背后的“靠山”。
泰国瑞幸背后的公司是一个叫“泰国皇家50R”的集团。
很多人看到“皇家”两个字都会忍不住心寒。
泰国瑞兴注册信息
泰国王室和军方在泰国有手眼。这个“皇家公司”背后难道没有一个真正的大佬吗？
深究这个“泰国皇家50R集团”，我们知道，这个名为“皇家”的集团公司，其实并没有皇家或军方背景。
相反，这家公司甚至是“中泰合资”公司。
据相关人士透露，虽然50R集团的法人是泰国人，但股东中有中国面孔。并且泰国资本占股51%，来自中国的份额高达49%。
也可能是这层关系，50R集团对中国互联网和新兴产业的发展了如指掌。
泰国皇家50R集团自成立以来，一直致力于将中文商标翻印成泰文版。
50R品牌系列
被50R打死的不只是瑞幸。50R以下有很多“熟面孔”。
50R对国内发达的互联网行业特别有好感。在他们的旗帜下，泰国Tiktok、泰国JD.COM、泰国顺丰、维雅、李子奇等商标赫然可见。
当然，50R也没有放过实体行业，泰国农夫山泉、泰国周大福、泰国农场果园等品牌也在其官网等着吃灰。
据统计，共有191个中国商标被50R扼杀。
事实上，50R集团是典型的“海外碰瓷公司”。它先开始注册商标，然后在主人来这里开拓市场的时候开始“敲一杠子”。
泰国瑞兴注册信息
这类公司真正的“后盾”其实是泰国的法律漏洞。
按照瑞幸官方的说法，这次瑞幸“碰瓷”主要是因为中泰之间没有“商标合作协议”。
也就是说，2019年注册商标的泰国瑞幸成为了泰国的“主要所有人”，而不受法律保护的振瑞幸将被打造成一家山寨店。
那么，50R注册的191个商标中，为什么只有瑞幸被射中膝盖？
说这次不幸的经历是“树大招风”，一点也不为过。
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瑞幸泰国开业时间在瑞幸财务造假后被卡住。
当时的瑞幸，在52集团的“品牌库”里，大概只是一个不起眼的。
但随着瑞幸起死回生，人气和营收飙升，让52集团有了“敲一杠子”的想法。
碰瓷计划分为两步:
1.在泰国开店；
2.等瑞幸告；
在泰国，想要注册商标生效，有一个前提条件“商标是否被实际使用”。
于是2020年底，泰国瑞幸第一家店就这样开张了。
第一步很快奏效，瑞幸很快上钩，于2021年起诉泰国瑞幸。
可能当时瑞幸也没太当回事，以为无非就是个山寨店，起诉了就完了。
但在泰国法院审理的过程中，泰国瑞幸很快又开了另外三家店。
这是在告诉法庭，我们是在认真做生意！
这三家店也成为泰国瑞幸在庭审中的底气。借助泰国的法律漏洞，泰国瑞幸上诉成功。
受到极大震撼的瑞讯肯定不会承认。毕竟20亿对睿讯来说也是大出血。
钉钉何时推出
然而，还未出境半步的瑞幸却踩到了一颗钉子。
对于50R来说，瑞幸只是他们“碰瓷”中的一个成功案例，剩下的190个“假品牌”足够中国企业喝一壶了。
海外抢注，瞄准海外品牌的“开放计划”
讽刺的是，这一波碰瓷生意可能是50R集团成立以来最大的一笔收入。
自2019年注册公司以来，50R集团总资产从499万泰铢缩水至247万泰铢，缩水一半。
也就是说，除了卖咖啡赚的毛毛雨，整个50R公司都在等着这波碰瓷的成功，给他们送饭。
泰国裁判文书
当然，瑞幸不会坐以待毙，之后肯定会继续上诉，直到真相大白。
但50R心里清楚，以自己的规模，肯定是敲不进这20亿收入的。
这一波虚张声势不过是为了进一步挑起风波，以便在庭外与瑞幸和解时更加“虚假”。
既然是卷，就得声音大。
事实上，在国外市场抢品牌已经成为海外企业的“开放计划”。
现代中国茶叶店，网络名人长沙的一家茶叶店，曾经品尝过被碰瓷的滋味。
2019年，一则关于“留学生在韩国注册现代中国奶茶店”的新闻冲上热搜。
和这波真假新闻类似的，韩国现代中国奶茶店，是一个来自中国的留学生注册的，目标群体也是在韩国旅游和留学的中国人。
韩国版的现代中国茶叶店也很受当地华人的欢迎，店内生意蒸蒸日上。
当然，这也让现代中国茶铺的家人感到很不高兴，但这是他力所不及的。现代中国茶店告不了韩国假店，只好任其发展。
然而，面对争议，现代中国奶茶店的老板韩国甚至自吹自擂地宣称:我们可以做他们的铺路石，(在他们开启海外运营后)把海外运营经验和一切都还给他们。
说白了，现代中国奶茶店，韩国和泰国瑞幸一样，走的是先开店后碰瓷的路线。
只是现代中国茶叶店的规模实在不如瑞幸。
面对这种令人眼花缭乱的碰瓷行为，摩登中国茶铺无奈之下只能发帖表示:我们已经通过在韩留学生了解了摩登中国茶铺和韩国的注册商标，对方的行为是合法的，我们无权干涉。
中国品牌应对海外抢注的主要手段是提前注册。
例如，调味品品牌王致和已经开始在跨国市场注册其品牌，以避免被注册。
但即便如此，王致和仍未能逃脱特工的“背刺”。
在进入德国时，王致和惊讶地发现德国人已经成功注册了“王致和”，而注册的人竟然是他的前经纪人。
“盗用注册商标”已成为对付海外企业的一个招数。在中国品牌影响力日益扩大的今天，这种恶心的招数是所有企业都不得不应对的难题。
至于如何防范这种肮脏的伎俩，其实可以向早已走向国际的瑞幸的前身星巴克学习。
星巴克在海外发展时，已经在120多个国家和地区注册了品牌。
这还不够。星巴克还申请了关于商标国际注册的马德里协议，这意味着即使星巴克没有注册商标，也将受到当地法律的保护。
双保险下，星巴克山寨店就算想碰瓷也找不到机会。
在出海的过程中，“泰国瑞幸”绝对不会是最后一个想碰瓷瑞幸的品牌。
要想在国际市场上继续有所建树，瑞幸还得做好充分的准备。
毕竟品牌出海，滚滚而来易藏开枪，碰瓷难防开箭。
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