爽文短剧到底有多赚？到了横店我差点想入伙

他衣衫褴褛，被所有人鄙视，被妻子扇耳光，被赶出家门。

如今，三年过去了，他不再隐忍。出乎所有人意料的是，他的真实身份暴露了:龙王，修罗，战神，罗刹，药神，虎帅。。。头衔包括但不限于以上六种。

这是2020年最火的短剧类型，婆媳。

那时候的歪嘴战神，靠耐克笑傲江湖，养活了一大批鬼畜区，也让短剧的概念完全脱离了圈子。

现在三年了，短剧转型成了最受欢迎的炸鸡。

打开app store，搜索“短剧”，至少会弹出20多个相关app。稍微浏览一下，你会发现这背后的巨头都聚集在一起了。

有国企参与，比如中国广电传媒旗下的《河马剧场》，字节跳动的《番茄短剧》，大厂，百度，七猫。

这只是短剧的一小部分。微信和Tik Tok上的小程序，真正的大头占到了90%。

现在短剧市场已经达到200亿。这是什么概念？2022年中国电影票房301亿，这意味着短剧的市场规模相当于去年票房的66%。

相比之下，电影产业已经发展了一百多年，拥有成熟庞大的产业链体系，而短剧才发展了三四年。

这也让差评师很好奇。这个像荷尔蒙一样生长，赚足眼球的行业是怎么运作的？

正好，差评君有个表哥，在横店一个短剧团做制片人。拍了几千万的网剧，几百万的网剧，在影视圈摸爬滚打多年。

所以我们直接去剧组，带你去短剧现场。

“横店现在估计有近100个短剧剧组正在拍摄.”这是我表姐见到我后说的第一句话，第二句话是“能不能富，就看这波了”。

说了这么多，他转身带我们进了一个小酒吧，那是他们临时租的场地。

逛了一圈片场，大概对表哥的短剧有了一个清晰的认识。

这一共是80集，每集大概两分钟。由小程序平台投资，总制作预算40万。(一般长剧投资都是几百万起步。)

今天是他们打开电脑后的第二天。知道他们开拍，我几乎第一时间就来了。

因为全剧整个拍摄时间只有7天，而且你来晚一步就毁了。而这也是大部分短剧的拍摄速度。。。

就是这个原因，公告很满。今天，他们要在这个酒吧包厢里拍摄26个场景。

不过虽然拍的很快，但现场比差评师想象的要专业很多。这是一个严肃的小团队，盒子内外都有照明灯和摄像机。

只是机器数量和员工数量减少了一个级别。演员也极其精简，只有男女两人。

刚刚撞上一座桥，导致一些脚趾弯曲

导演在教女的怎么摸男的八块腹肌

让人不舒服的是所有的显示器和摄像头都是垂直的。

一位制片人告诉我们，“刚开始的时候，大家都不知道怎么拍机器。”即使是差评师看到的时候，他的脑子也是一秒钟下来的。

差评师跑了几组，也发现了类似的情况。因为很多剧组都是从中长视频转行过来的专业团队。

当被问及为什么要转型时，大家都对我说:“为了赚钱。”

从短剧中赚钱似乎是最受欢迎的印象。各种短剧赚钱满天飞，比如“小程序卖剧，8天赚1亿”“草队短剧赚钱，一天赚6000万。”

在这个行业里，好像每一分钟都是几千万。。

但其实它的盈利模式很简单，就是通过设定各种剧情的酷点和转折点，先用前十集的免费剧情把你吸引到重点地方。

比如，当你想看那个人能否化险为夷，打所有人的脸时，会弹出一个付款要求。

每集解锁费用从几毛钱到几块钱不等，看完一部剧可能要几十甚至几百块钱。

人家不愿意充值30个长视频会员，却愿意花几百块钱只为了看每集2分钟。

一部短剧的制作，其实是短剧平台主导的。平台会找制作人下单，给他们提供剧本，让他们发布内容。后续的广告也是平台的责任。生产商要么赚取制作费，要么支付部分收入。

在横店的时候，了解的比较多，才知道能看到赚钱的短剧的人，其实都是少数。

实际情况是，如果没有爆款，“除了特别不好的，基本上亏一半赚一半”，并没有大家想的那么暴利。

虽然短剧平台会承诺他们找到制作人就可以做爆款。但短剧能不能爆发，其实是个概率问题。

所以短剧更像是批量业务而不是精心打磨、押注爆款的长剧和电影。

生产商和平台都在追求低成本、大规模生产和快速试水。所以，短剧真正的夸张之处在于它的产业化和流程化。

一部爆款短剧的创作分为三个部分:剧本+拍摄+选角。每一个环节和环节都严格基于市场偏好。

首先是剧本，这也是大家最诟病的地方。

整体就是围绕各种反转和“酷”点在不同的主题中进行创作。

表哥给我看了最受欢迎的剧本类型，分别是:战神、虐恋、穿越、反击、甜宠、总裁、重生、婆媳。

导演适合不同主题的观众:

“一部粗糙的现代恶霸剧，就是针对比如30岁的宝妈，然后她们总想和现任老公离婚，找个恶霸走人。”

这些题材是各种短剧平台根据市场反馈在后台总结出来的。

这里其实有一个特别的点。与传统电视剧不同的是，大部分短剧都是平台提供的，而不是影视公司提供的。

因为市场的偏好每个月都可能发生变化。为了利益最大化，每个脚本都要根据平台监测到的当月数据来写。

这些书有的是从网络小说网站买的，有的是在专门的作家工作室找的。

表哥告诉我，其实很大一部分编剧都是从剧本杀转行的。

他们写文章速度很快，一般三四天就能出一部片子。在作家工作室卖给平台的笔记本价格是一万到一万五。

工作室大部分编辑都是轮班工作，拿着固定的工资和提成，但月收入至少在万元以上，有的甚至能超过50万元。

反正听了差评，已经感觉屁股坐不住了。。。

在这一行，半路出家的人远不止写剧本这么简单。在拍摄和剪辑方面，类似的操作数不胜数。

其实短剧拍摄的入门门槛也很低。很多都是从影楼摄影转行过来的，连吴星都来做这个。如果在专业剧组工作过，可以直接担任短剧导演。

同样的，剪辑直接找外包公司，两三周就能剪出来。从写剧本到上线，基本只要一个月。

也正因为如此，一部短剧的成本很低，通常20万到30万就能完成。如果早半年，那么几十万就能搞定。

但是，这些费用都是泼出去的水。一部剧真正花钱的地方，其实在于投钱。

所谓投资就是广告。在Tik Tok、Aauto Quicker等平台，投放各种带有小程序跳转链接的视频片段，吸引观众跳转到小程序。

就像页游里各种“一刀999”的小广告。

和页游一样，广告的效果直接决定了一部短剧能否赚钱。

比如最近很火的短剧《勇士》，上线八天就在战场上花了一个亿。

这并不代表这部剧烧钱，但这恰恰证明这部剧在市场上炙手可热，广受欢迎。因为只有发现市场回报好，大家都愿意点进广告，平台才会继续砸钱。

一般来说，爆款短剧的回报率可能在1.7左右。这意味着你花了1亿做广告，收到1.7亿充值，净赚7000万。

如果投资效果不好，一般收益率低于1.1，就会停止投资，及时止损。

在这种逻辑下，你可以想象一些像Tik Tok、微信和微博这样的发布平台有多赚钱。难怪很多短剧平台下的平台跳转链接，那叫一个丝滑畅通无阻。

至于短剧的前景，我表哥相对乐观。甚至，他认为未来短剧的市场规模可以翻五倍。

因为只需要不到一个月的时间，短剧可以快速生产，快速消费，快速回报。

而现在到处都有人想往竞技场里砸钱。连他的编剧都跟他说:老板，需要带钱进组吗？

在我们看来，短剧可能是一个只能提供情感价值，单纯迎合市场的产品。

但在从业者看来，短剧的出现其实是拯救了一大批已经倒闭的影视公司。

其实你稍微注意一下，就会发现这几年视频平台的趋势就是质量。表哥告诉我，大部分平台只做A+和S级以上的剧。

比如,《X剧场》、《漫长的季节》、《《狂飙》》等精品剧。

质量意味着更少的需求。比如芒果，一年可能有二三十个这种级别的订单。

但是市场上有那么多从业者等着吃饭。跟不上质量要求，拿不到资源的，慢慢被清理出去。即使拍成电影，市场也不会需要那么多内容。

连拍的作品，比如为什么笙箫默、亲爱的、爱情、只收50%利润项目的华策，都要选择削减利润。

华策代表出席迷你剧发布会

另一方面，头部的短剧平台一天可以玩十几二十个短剧。即使在这样的情况下，市场仍然处于极度缺乏内容的阶段。

为了拿到一部好剧，平台甚至可以卑微到极致。

比如承担所有拍摄费用，与制片方分享票房——这就意味着平台承担所有风险，让制片方躺着赚钱。

影视公司选择哪边的答案一目了然。

另外短剧的风险自然是和比长视频低很多。

长剧的制作周期一般是半年到一年，加上审查时间，最后的资金至少要收一年。

“我们还没上网就都饿死了。”

而短剧的拍摄和剪辑只需要几个星期，爆款几率很大。并且上线后，剧组可以直接提现用户充值的金额，资金提现速度极快。

一部打磨了一年的长剧，最后可能一无所有。但短脚本成本低，只要投资数据不好，就可以立即放弃，及时止损。

而就目前来看，短剧空的戏份更大。

因为短剧太多，广电批不下来，所以版号发行权就下放给了平台。所以其实连版本号都是平台自己出的，不需要经过太多审核。

所以才会有那么多种关于蹭边和封建迷信的内容，每个短剧都得弄点床上戏。

这样一个相对自由，几乎零门槛的市场，必然会催生一场进入者的狂欢。

在横店你可以清晰地感知到市场的活力，这是对影视变化最敏感的地方。

一位受访者说，他去服装店拿衣服的时候，很明显很多东西都是订购的。已经停工的都在热火朝天，“都在拍戏”。

曾经我只能做三女三男的配角，现在我是主角，工资从200涨到300，涨到一天1000多，甚至比横屏还贵。

一部剧一旦开拍，片酬可能会上万。有个爆款女，7天工资就到了20万。和传统明星肯定差远了，但是你知道，一部短剧的投入可能就40万。

以前剧组的摄像支持、灯光支持、场务现在都可以升级了，变成了摄影导演、灯光导演、执行导演。

机会摆在大家面前，大家都觉得近在咫尺。

就连我的堂哥，谈起来都坚定的告诉我，短剧未来会有千亿的市场规模。

这个惊人的数字并非完全没有根据，因为短剧有全球化的趋势。

中国台湾省的制作团队也开始为大陆剧组拍摄。我表哥已经在和他们谈判了。他对中国台湾省的摄制组赞不绝口。“我们40.1万的东西，他们25万就能拍出来，很漂亮。”

不仅如此，他接下来还要进军东南亚，拍摄一些当地人喜闻乐见的美好题材。

毕竟中文在线打造的短剧APP Reelshort一个月的流水高达600万美元，还直接冲到了美国iOS娱乐榜第一。

数据证明，全世界的人并没有太大的不同。从下沉市场到走向国际市场，就是一眨眼的事。

聊到最后，差评师真的感受到了什么“[S2/]财富自由靠这波”

作为一个从互联网走过来的老人，表哥很清楚:“明年肯定会倒一大批。”

艾优腾视频秀的结束，已经标志着短剧追求品质和内卷化的开始。

写作:四位编辑:蒋江&；顶线&煎饼封面:欢颜

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