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界面新闻记者|卢克燕
微信正在逐步加强对微信官方账号“软文”的规范化管理。sn-850
界面新闻近日发现，在很多包含推广信息的微信官方账号推文中，微信已经开始显示相关的弹窗提示，显示“当前内容中可能存在未经批准的第三方商业营销信息”。确认后，用户可以选择继续访问或退出文章。
但并不是所有带有营销内容的推文都有相关的弹出提示。一位接近微信的内部人士告诉界面新闻:“是否是营销内容是根据具体的内容表达来判断的，违规的会有人工审核，还提供了投诉机制。”
微信此举早有警示。
今年4月，微信公众平台运营中心发布了《关于微信微信官方账号营销内容合规性的通知》，要求微信官方账号运营者对发布内容进行严格审核，以符合合规要求。通过各种形式宣传商品或者服务，并附有购物链接等购买方式的，应当明确标注“广告”字样。
一个月后，微信再次宣布，微信官方账号运营者与第三方以商业合作形式推广商品或服务的商业合作营销内容，如附加购物链接等，需要在2023年6月30日后通过腾讯官方广告平台发布，即“互选广告”模式。如果不是通过腾讯官方广告平台发布，平台会根据运营规范等规则对相关内容和账号进行限制。
在互选广告模式下，广告主和流量主认证后即可进入互选页面，广告主可选择合作模式、账号类型或搜索特定账号名称进行投放；当主粉丝数达到500以上时，可以留在互选平台。6月1日起，相互广告合作收取5%服务费。不过，微信并未公布腾讯官方广告平台的现状。苹6
一位自媒体从业者表示，相关整改措施并没有带来特别严重的影响。最大的变化是广告主在微信官方账号投放时需要去微信官方平台下单，增加了与创作者的沟通成本。至于多收的服务费，主要是加在广告主的投放成本上。
据他介绍，微信对包含购买链接的推文审核非常严格，其所有微信官方账号的投放都是通过官方平台进行的。刘强东卸任总经理
某负责媒体投放的消费电子品牌表示，纯文字投放目前还没有看到特别强的限制，还没有进入互选平台。
微信公众平台表示，根据《互联网广告管理办法》等相关法律法规，平台将对违规内容(包括未按规定接入腾讯广告互选平台的第三方商业合作营销内容)进行处罚。违规情节轻微的，违规内容将被警告、限制转发、删除或屏蔽；情节严重的，限制该账号的关注、分享、搜索等功能。
收取广告服务费是所有内容平台商业化的必然步骤。哔哩哔哩“花火”、Tik Tok“星图”、小红书“蒲公英”都已经形成了比较成熟的广告平台体系。这种模式可以为平台带来可观的收入，进一步规范平台内容，为广告主和内容创作者双方提供保障。
多位自媒体从业者表示，微信官方账号创作者目前最大的需求是寻求更多的流量曝光机会，从而实现更多的商业化可能。希望平台能在规范广告内容的同时，提供更多内容助推的机会，帮助创作者更好的变现。
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