科技让生活更美好
界面新闻记者|她陈晓
过去几年，摇钱树般的直播间吸引了大量艺人和明星的加入，现在这种情况正在改变。奇阵科技位置暴风科技327跌停
今年以来，刘涛、李想等知名明星主播都退出了直播，“明星淡出直播间”的话题也上了之前的热搜。从各大数据机构发布的报告可以看出，明星在头部主播中的比例在降低；从机构签约的艺人主播数量来看，确实有不少明星主播正在离开直播间。公开资料显示，2020年钱逊签约了十几个明星主播，但目前官网显示的明星主播矩阵中只剩下三位艺人:林依轮、李想、李艾。
明星们真的想活下去吗？
一位MCN业内人士告诉界面新闻，今年线下演出很多，明星的选择也丰富了。相比往年，愿意尝试直播的明星确实少了。
但并不是所有的明星都放弃了这项业务。交个朋友。今年9月刚签约主播明道，在淘宝上开了第一个直播。甚至，一些明星主播已经稳住了头，副业成了主业。今年双11期间，与王源科技签约的杰瑞实现GMV(商品交易总额)突破13.6亿元。
在巨头之外的小红书平台上，一些从未尝试过直播的明星也在今年首次试水。小红书的直播频率比较低。前期把明星的直播间做成IP概念，但是对明星本人会有更多的要求。一位负责很多明星直播的业内人士告诉界面新闻，很多明星爱惜羽毛，尝试慢节奏的直播对他们来说更容易接受。
但是，剩下的和新加入的明星，已经踏入了一个不同于以往的市场。
被称为“带货直播元年”的2019年，主持人李想首次带货直播，无论是关注度还是销量都取得了优异的成绩。明星做主播真的很顺理成章——带货是流量的游戏，主播是表情的生意，明星擅长表演，有自己的光环。阿里集团副总裁罗嘉曾在优酷《直播的启示》中透露，2020年中国娱乐圈99.5%的明星都会进直播间。
签约MCN已经成为明星进入直播的标准。公开数据显示，王耀科技2022年签约艺人超过40位，今年上半年仍签约赵雅芝、何润东等艺人。
随着组织的结束，明星和MCN之间的分工已经逐渐清晰。前者带来流量和展示能力，后者负责挑选产品和搭建供应链。与此同时，艺人和主播的界限也越来越模糊。李佳琪是一名主播，开始录制综艺节目，拥有大量忠实粉丝。
当行业格局发生变化，明星主播必然会面临更大的挑战。圈层网络科技
与其说是明星们告别直播间，不如说是大部分艺人在大热的季节里完成了追赶和试错。明星以前靠直播间的高坑费挣钱，现在品牌都在缩减预算，追求更多的转化效率，一些带货能力弱的明星面临被市场淘汰的局面。包括李湘和陈小春在内的许多明星都因商品销量不足而被起诉。
今年11月，安徽石村文化传播有限公司向媒体反映，该公司向演员杜旭东授权公司支付3.3万元参与直播间活动，但最终只卖出一包64.9元的黑木耳，要求退款后被拉黑。
带货能力强的明星主播不容易高枕无忧。从今年双11的情况来看，电商平台、主播、品牌之间的竞争和矛盾日趋激烈。在此期间，有网友质疑杰瑞直播间宣传的2899元的羽绒服只卖449元，但在购物平台上，该类型羽绒服的售价在220-270元之间。
对于明星来说，直播还有一个棘手的担心。由于“带货翻车”事件越来越多，消费者的要求也相应提高。明星作为公众人物，需要在直播中承担更多风险，警惕其对“主业”发展的影响。
和所有行业一样，第一批实验者的离开只是环境变化的一个缩影。告别风之后，每个人都需要适应变化。上述MCN人表示，今年签约主播，变得更加谨慎。就明星主播而言，他们希望自己签约的明星有知名度，有基础影响力，有一定的口播能力，有合适的“人事设计”，但要找到符合上述要求的明星并不容易。
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