极氪成立光辉事业部的背后，做“豪”才是破卷利器

最近，车企都在讨论“内卷”对双方的影响似乎不无道理。不过，从车企财报大幅下滑的利润数据可以看出，“走量”引发的价格战确实带来了“卖得越多，亏得越多”的负面结果。

那么车企如何打破这种局面呢？打造高端产品，提高产品溢价可能是很多车企想到的解决方案。因此，我们看到比亚迪、广汽等公司打造了旺旺、浩博等新的高端品牌，也是基于此。

但打造一个新的高端品牌不仅投资巨大，而且风险很高。不过，近日极氪汽车宣布新成立极辉煌业务部，或许是实现高端定位提升更快、更有效的解决方案。

辉煌事业部“拉升”极氪

就在上个月，360集团创始人周出售Maibakh成为热点事件。在那之后，周的车被一辆出色的氪金009所取代，这也使这款新车闻名于世。极氪009辉煌版是基于极氪高端MPV——极氪009的升级版。

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与普通版氪金009相比，璀璨版氪金009定位为“四款超豪华旗舰”聚焦四大豪华出行领域。不仅在外观、内饰、配置、动力方面全方位升级，还打造了更加舒适、安全和私密的后排空。氪金009辉煌版的价格为78.9万元，比普通版高出20多万元。

在看到辉煌版的氪金009之前，相信很多人都会想到别克GL8艾维亚，这也是别克比较成功的高端序列。然而，当氪星官方宣布成立氪星辉煌分部时，人们才发现氪星非常重要，《辉煌版》还有更大的布局。

根据36氪发布的信息，新成立的36氪辉煌业务部旨在为中国市场高端消费者提供新能源、智能、安全的出行体验解决方案。

因此，辉煌事业部不仅负责升级车型本身，还负责辉煌产品线的战略运营、圈层营销、销售和用户运营。结合氪金的整体功能，确保高质量的交付和售后服务。可以说，辉煌科“拉升”了极致氪金品牌。

目前，辉煌业务部已启动社会招聘，岗位包括区域总监、城市专家、主播、用户运营总监、圈层营销总监、战略运营总监、业务培训专家等。部分岗位最高月薪达到6万元。

对于车主来说，辉煌科不仅带来了更好更高端的产品体验。而且辉煌版与其他版本全方位分离，因此与别克艾维亚相比，高端系统更完整，覆盖范围更广。因此，这种模式对高端消费者更具吸引力。

下一个辉煌版落在哪款车上？

极氪009辉煌版是辉煌系列的首款车型，也正是因为这次尝试，才决定了极氪要把辉煌版“做大”的信心，可以预见的是，辉煌的产品线还将继续扩大。

那么，现有的所有车型都会推出辉煌版吗？从目前氪金推出的几款来看，其实都不适合。例如极氪007和极氪X的型号都很小，极氪001推出了001 FR，显然走的是极致性能的路线，这与009辉煌版传达的理念截然不同。

因此，下一个辉煌版本最有可能落在即将推出的新车型上。根据产品规划，今年将推出两款车型。一款是已经在车展上亮相的氪金混动。这是一款具有大型MPV空和SUV通过性和行李架空优势的跨界车型。该车车身长宽高分别为4688/1995/1755mm，轴距达到了3008 mm，虽然车型的外形看起来并不大，但接近2m的轴距和超过3m的轴距可以让车内空空间媲美GL8。

还有一款将于下半年发布的中大型豪华纯电动SUV。目前只曝光了一些信息，它将采用六座布局。竞品将锁定新款L7和L8以及M7。模型上的“顶流”。虽然现在中大型豪华SUV市场竞争激烈，但市场容量并不小。过去，它由传统的奢侈品牌主导，但现在它已被这些新势力抢占，例如理想和世界。

因此，与走可爱和好玩路线的MIX相比，似乎更适合高端人士推出辉煌版本的新SUV。如何在新车型氪金辉煌版上推出一系列新的销售和服务，“E车汇”将持续关注。

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