知识内容，抖音的“第二增长曲线”？

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在知识含量方面，Tik Tok保持低调加码的节奏，持续推进。5月29日，Tik Tok发布“Tik Tok科普扶持计划”，宣布将鼓励和扶持100家科研机构做科普，重点扶持100名院士科普内容，重点扶持和激励1000多名各类科普优质创作者生产内容。

同日，中国科普研究所和Tik Tok发布《短视频平台打造知识传播新生态》（以下简称《报告》），报告指出，短视频已成为知识传播的重要途径。95%的受访者表示会通过短视频获取知识，他们认为一周内接触的知识中有55%来自短视频。

以Tik Tok平台为例，仅2024年1月，新生成的知识类短视频数量就超过3.37亿条，比2023年7月增长30%。这些知识类短视频汇聚了科普、健康、个人理财、历史文化等知识。

Tik Tok一向以“泛娱乐”内容见长，但近年来，Tik Tok有逐渐发力并在知识内容上加码的趋势。2021年底，Tik Tok推出了学习频道，为知识型视频内容开辟了单独的页面。去年8月，Tik Tok还发布了“Tik Tok知识开放课程内容扶持计划”，面向全国高校、教师和知识名人，征集优质知识直播课程内容，并提供流量和运营支持。

然而，Tik Tok的内容布局并非总是一帆风顺。例如，今日北京商报记者发现，在Tik Tok界面上已经找不到学习入口。

北京社会科学院副研究员王鹏今日对北京商报记者表示，随着社会的快速发展和信息技术的不断进步，人们的求知欲越来越强。知识科普内容不仅满足了人们对知识的需求，还起到了教育、启发和思考的作用。这种类型的内容在未来将继续流行，并将有更大的发展空。

“政府对科普教育的重视也为知识型科普内容提供了广阔的发展空间。通过短视频等新媒体形式进行科普教育，可以有效提高公众的科学素养和认知水平。”王鹏说。大功率控制器会不会烧电机

《关于进一步加强新时代科学技术普及工作的意见》曾指出，要运用新的技术手段丰富科普作品形式。《全民科学素养行动计划纲要（2021-2035年）》也明确提出“大力发展动漫、短视频、游戏等形式的科普作品”。

随着内容的精细化和硬核化，知识型内容已经逐渐冲出娱乐内容的包围圈。近年来，互联网公司对知识型内容的偏爱也是有目共睹的。据公开报道，去年8月，爱卡汽车宣布升级“新知创造者”计划，2021年6月，爱卡汽车还启动了“爱卡汽车新知播报”计划，该计划涵盖金融、科技、法律等16个垂直领域。

也许哔哩哔哩最擅长知识内容。以@罗翔的刑法账号为例，其粉丝数量超过3000万，属于“顶流”。根据哔哩哔哩今年1月发布的2023年百强UP主榜单，游戏区已被知识区超越，知识区共有23位UP主入选，排名第二的游戏区有14位UP主入选。锤子手机发布

根据财务报告数据，今年第一季度，哔哩哔哩知识、游戏、电影和娱乐的播放量同比增长超过20%。根据哔哩哔哩发布的《2023年环境、社会和治理报告》，哔哩哔哩有超过2亿用户在学习知识，217万UP主贡献了广泛的知识内容。

Tik Tok在知识领域的布局经常被解读为对哔哩哔哩的影响。去年3月，Tik Tok推出了一款名为“青桃”的产品。这款专注于中长期兴趣相关知识视频的应用当时被外界讨论是否是一款对标哔哩哔哩的产品。但半年后，“青桃”改名为“Tik Tok”。据介绍，Tik Tok精选App是Tik Tok旗下的中长视频版本，内容涵盖美食旅游、VLOG、数码科技、潮流体育、文化艺术等。

据王鹏分析，Tik Tok的用户范围很广，不同年龄、职业和爱好的用户都有获取知识的需求。电力知识内容可以吸引更多的用户，提高用户的活跃度和粘性。通过提供有价值的知识，Tik Tok还可以提升其品牌形象和知名度。这将有助于增加用户对平台的信任和忠诚度，进而促进平台的长期发展。

此外，王鹏提到，Tik Tok的知识将有助于探索更多商业变现的可能性，并为平台带来新的收入来源。

在流量高峰时代，优秀的知识内容可能成为平台“第二增长曲线”这条曲线既包括用户粘性，也包括商业价值。北京商报今日记者发现，该培训账号的视频内容已在抖音平台上显示“会员专属”标识，开通会员后即可看到完整内容。月会员价为9980钻石，按照抖音平台10486钻石的充值费用计算，9980钻石的价值约为1425元。

对于未来，王鹏表示，随着知识科普内容的激增，如何保证内容的准确性、科学性和权威性成为关键。Tik Tok需要建立严格的内容审查机制，以防止虚假信息的传播。为了持续生产高质量的知识内容，Tik Tok还需要构建一个健康活跃的创作者生态。这包括吸引更多专业领域的创作者入驻，为创作者提供完善的扶持和激励机制。

此外，王鹏表示，在知识内容领域，用户体验尤为重要。Tik Tok需要不断优化其平台功能，提供更加便捷和个性化的用户体验，以满足用户对知识内容的高要求。同时需要关注用户反馈，及时解决用户在使用过程中遇到的问题和烦恼。

北京商报记者杨月涵

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