618手机价格战进入白热化阶段，iPhone 15哪家最便宜？

2008年，JD.COM举行了618年来的首次促销活动。从那一刻起，618逐渐成为各电商平台争相争夺的促销节点。十年来，电商平台赋予了618很多新玩法，比如预售制、100亿补贴等。，进一步增强了618的超级消费驱动力。很多消费者会故意憋住内心的希望，直到618到来，以便以更优惠的价格买到心仪的商品。

随着电商行业的不断发展，618因为玩法复杂，优惠力度飘忽不定，经常被消费者诟病。面对深陷增长泥沼的618，电商平台纷纷采取措施调整这块十几年前的金字招牌。

来源:雷科技

今年5月，JD.COM田涛、Tik Tok、Aauto faster等主流电商平台宣布618全面取消预售制，直接现货销售。此举最直接的目的自然是通过重新建立以用户为中心的推广政策来吸引更多的流量。简而言之，就是简化流程，降低价格，提高服务。

目前距离618开始已经将近一周了。作为全新改制后的第一个618，普通消费者最关心的核心问题自然是能否带来更多的优惠、参与活动的复杂程度以及售后服务在此次促销中是否得到了提升。

3C数码竞争激烈，iPhone 15%是价格标准。

5月20日晚8点，各大电商平台正式启动“618大促”，抛掉预售制，现场直卖点燃了消费者的热情，各平台陆续公布了手机通讯、电脑数码、家用电器、生鲜、美妆护肤等榜单，其中手机品类的价格竞争是本次“618”的亮点之一，吸引了不少人的目光。

天猫开卖仅一小时，苹果成交额突破15亿。开售4小时后，苹果、小米、华为、荣耀、vivo等品牌的交易已经过亿。在天猫手机必买榜上，iPhone 15和iPhone 15 Pro是前两名。官方推出这份榜单是基于618期间的商品价格力。

来源:天猫

另一方面，JD.COM单一手机产品的销售显示出惊人的默契。在JD.COM手机竞速榜上，iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max和iPhone 15在618期间的累计销量几乎包揽了所有席位，只有其他品牌的红米K70挤进了前两名。

资料来源:JD.COM

从单款手机产品的销量来看，iPhone 15系列似乎是这款618手机的价格实力标准。从小到大，我们不妨从iPhone 15系列入手，看看618、天猫、JD.COM、拼多多哪个平台的价格标杆。

以iPhone 15 128GB版本为例。天猫售价4599元，比苹果官网价格低1400元。JD.COM iPhone 15 128 GB版价格4749元，加上会员打折，拿到手能省40元；轮到品多多造势了，iPhone 15 128GB版售价4495元。

对于iPhone 15这样的同款产品，三个平台的具体区别主要在两个方面:天猫是苹果旗舰店，而JD.COM和拼多多是官方自营；JD。COM的补贴价格直接降低，而天猫和拼多多需要单独获得优惠券才能消费，其中天猫优惠券250元，拼多多优惠券200元。

但很明显，单一产品并不能完全反映三个平台之间的价格差异。为了使比较更加全面，肖磊选择了天猫、JD.COM和拼多多618上的七款热门产品。

来源:雷科技，数据来自天猫、、拼多多品牌旗舰店或平台自营店。

根据统计数据，天猫和JD.COM的价格在不同类别的商品中非常紧俏，部分商品的定价完全一致。拼多多在价格上具有一边倒的优势，7款产品中有6款的价格低于另外两个平台。只有九阳0涂层电饭煲30N1比20元贵。海信电视E5n Pro的75寸定价优势甚至达到1000元，其他数码3C产品也有不同的价格优势。

参考以上七种商品的价格对比，同样是618促销，拼多多的优惠力度比较大。虽然天猫和JD.COM的价格较高，但差价很小。对于他们来说，这样的利润空间已经比之前的618促销大了很多，很多商品都是历史低价。消费者在购买商品时，可以综合考虑平台活动期间的售后服务，选择最优惠的平台进行购物。

没有预售制度，618变好了吗？

对于数码爱好者来说，一年一度的618大促是不容错过的一天。一方面，上半年手机已经发布的差不多了，接近降价边缘；另一方面，各大手机厂商也需要一个合适的机会来维持自己在市场上的人气。

根据肖磊的观察，很多热门产品的价格都处于历史低位，加上电商平台的各种补贴，可以说当事人还是最终的赢家。如果要用一个词来形容“618”改革，肖磊认为“回到原点”更为恰当。消费者参与618等促销活动的核心诉求是以更具性价比的价格赢得需要的商品，仅此而已。

为了让比价更有价值，肖磊用来比价的7款产品全部来自品牌旗舰店或平台自营店卖货。这类商品整体服务体验更好，产品更有保障，是很多消费者购物的首选。boxshadow阴影效果有可能相互重叠

来源:天猫

事实上，参与各平台618大促的有大量第三方卖家。我们可以在活动页面看到很多没有“自营”和“品牌”标识的商品和店铺，它们对618促销GMV的贡献不可小觑。相比“正规军”，第三方卖家虽然也有平台官方背书，有一定保障，但在物流配送、进销存等方面的服务参差不齐。用户应提前与商家沟通，确保自身权益。

价格方面，第三方卖家定价不一，大多高于品牌或自营店。但肖磊搜索发现，仍有少数第三方卖家的定价甚至低于品牌店，主要以家电为主，手机品类不多。

来源:拼多多

预售制度取消后，很多消费者对这个618有了更高的期待。但在产能相对过剩的背景下，预售制度对618的产品力影响不大，更多的是简化购物流程，提升消费者的购物体验。

产品力不仅取决于平台的补贴，还取决于平台如何调整消费者和商家之间的平衡。目前，618平台不约而同地以消费者为中心。在社交平台上，有商家发布了关于运费险规则、商家让利、发货时间的文章，表示不会报名参加这个活动，并表达了对平台的不满。

因此，没有预售制度的618对于消费者来说无疑是一件好事，可以大大提升购物体验。至于如何选择，目前三大电商平台在价格上相对透明，平台618期间基本都有保价服务。而且售后安全还不错。如果运气不好买了封底机(拆封后已退货的产品)或者有质量问题的产品，估计很难处理。不过这些问题都是小概率情况，大家下单的时候可以放心。

拼多多价格领先，JD.COM和天猫紧随其后。

综合来看，雷认为拼多多可能是“618”期间最好的买手机平台。毕竟拼多多的补贴是有目共睹的。越来越多的品牌授权商家入驻拼多多后，通过100亿补贴活动，拼多多逐渐做到了每日大促优惠，核心竞争力越来越强。同时可以在“618”促销期间进一步加大补贴力度。虽然拼多多和JD.COM在售后维权上还有一定差距，但是在拼多多游喧等平台的自营店购物还是很有保障的。

来源:天猫tf存储卡已损坏,请更换

不过，JD.COM和天猫在这次618活动上大大缩减了活动流程，补贴力度和诚意可见一斑。但对于普通消费者来说，价格才是直接影响我们的决定性因素，商家能否表现出足够的诚意才是618大促的最终意义。

JD.COM和天猫能否继续维持高额补贴，肖磊认为可能并不乐观。根据拼多多、阿里巴巴、JD.COM 2024年第一季度财报，拼多多季度营收达868亿元，其中净利润306.02亿元，同比增长202%；阿里巴巴和JD.COM的季度营收远高于拼多多，但净利润分别只有239.69亿元和89亿元。三家的利润差距一目了然，专注低价成为主流电商平台的共识。在这种背景下，烧钱可能是天猫和JD.COM的必经之路。

对于电商平台来说，其实没有用户忠诚度，同样的商品消费者自然选择价格最低的渠道。我们希望并欢迎更多的电商增加618补贴，无论涉及方式如何，对消费者来说都是好消息。升技主板官网

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