科技让生活更美好
本报(chinatimes.net.cn)记者卢晓在北京报道。
618大促一直被视为年中消费趋势的风向标。为了提振线上线下消费，今年618前夕，电商巨头频频出招。
5月21日，有消息称京东金融520活动测试活动错误设置为所有用户，多人抢到52.1元红包，京东金融因此损失百万。对此，京东金融相关人士对《华夏时报》记者表示，消费者已经获得的52.1元立减红包不会追回，可以放心使用。此外，京东支付与微信支付互联互通后，京东金融App扫微信收款码的优惠活动不受影响，将继续进行。
无论是线上抢红包，还是线下支付环节打通后的折扣，都是今年电商巨头依然以低价为主的缩影之一。作为最容易影响消费者行为的关键因素，电信巨头之间的价格竞争近年来一直在持续。但低价的同时，显然需要有好的商品，好的服务与之匹配。xy助手手机直接安装
寻找线下增量
消费离不开支付环节。今年6·18前夕，京东金融520活动的背后，是京东支付与微信支付互联互通的大动作。京东金融也成为首家同时开放微信个人码和商户码的第三方支付机构。
据JD.COM介绍，这种互联互通将为用户提供更多的人民币支付选择，而无需添加代码卡或改变平台的收款功能。此外，用户通过京东金融App扫描微信收款码进行支付，还可获得每天最高支付立减30元的优惠。除了线下消费的减免，在此次活动中，京东金融用户通过添加桌面、完成支付、分享好友，还可以获得真金白银的现金补贴，最高288元。
京东支付相关负责人对《华夏时报》记者表示，“此次互联互通，我们主打小额便捷服务，将JD.COM多年积累的线上优势引入线下，形成覆盖微信个人码、商户码、服务个体工商户、中小企业、补贴用户的全方位互联互通。”他还表示，这是移动支付和互联互通进程中的一个重要里程碑，将推动行业格局的不断调整和优化，有助于市场公平竞争，创造更好的行业格局。
两大支付平台互联互通的背后，伴随着近年来我国数字经济、电子商务等新兴业态的兴起，非银行支付机构在小额便捷支付领域发挥着越来越重要的作用。作为国内首家获得支付牌照的支付机构，京东支付服务用户数超过5亿，微信支付服务用户数超过10亿。
有业内人士在与记者交流时认为，互联网码支付多发生在菜市场、早餐店、便利店等线下场景。，而且中小商家多，商业竞争激烈，利润相对微薄空。京东支付的补贴在用户交易的最后环节提供优惠，有助于促进用户的下单决策，激发商家的经营活力。
博通金融行业资深分析师王鹏博也对《华夏时报》记者表示，京东支付拥有广泛的用户基础，也是为数不多的推广线下支付工具运营经验和能力的机构，也能看到成熟的风控解决方案。这些都是其能够成为首家开通微信商户码的支付机构的重要原因。同时，他认为支付互联也有助于让线下成为JD.COM消费的潜在增量。“互联到JD.COM 618的好处是，可以用线下扫码实现线上线下联动，这部分线下增量其实就出来了。”
618还是拼低价。
支付环节的折扣只是电商巨头在6月18日前夕提振线下消费的众多方式之一。据记者了解，与往年相比，随着很多电商平台取消预售，以及促销时长的变化，今年618促销的节奏和方式都在变化，但不变的依然是低价。
以JD.COM为例。今年其618大促的时间比往年略短，从5月31日晚8点到6月20日晚24点，但低价仍是主旋律。记者了解到，今年JD.COM将采取跨店立减300%减50%的活动，在促销期间推出100亿补贴日、9.9包邮日、超级直播日、Plus会员日等一些限时优惠活动。此外，5月16日，JD.COM还宣布整合原即时零售品牌JD.COM小时达和JD.COM到家为“JD。COM秒送”，旨在提高零售消费市场的线上率。5月22日，记者在JD.COM APP看到，JD.COM秒送正在推出1元冰饮料活动。拉画笔制作过程
事实上，不仅仅是年终促销，消费者也越来越谨慎理性，在各电商的流量背后，电商的低价竞争早已从促销季渗透到消费者的日常生活中。
从去年3月开始，JD.COM推出了100亿补贴、9.9包邮等一系列高频低价项目。被戏称为“三无”直播间的JD.COM，去年双十一就因为价格低而大买大卖。4月16日，集团创始人、董事局主席刘也以“卖东哥AI数码人”的形式推出了自己的首档直播秀，不到一个小时就有超过2000万的观众。
但是价格低不代表质量低，用户体验低。易观品牌零售行业高级顾问陈涛认为，各电商平台的费率和商家不一样，所以绝对价格也有差异。但现在消费者不仅看重绝对价格，更看重很多附加服务、购物流程等等。
5月16日，JD.COM发布了2024年Q1财务报告。当期2600亿元的营收同比增长7%，营业利润77亿元，同比增长20%。JD.COM集团CEO冉旭对京东持乐观态度。COM今年618的表现。她表示，无论是日常销售还是大促，所有平台和零售商都有自己的差异化能力和策略。JD。COM的商业模式的主要特点是其在供应链的规模和确定性方面的优势。“我们有信心，JD.COM将在很长一段时间内继续获得市场份额。”
主编:黄主编:韩峰
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