有“圆”相聚，一起家年华，与一汽奥迪进享营活力开跑

2024年5月21日，2024“一汽奥迪尊享营”首场活动在北京奥森公园举行。这是媒体朋友们继4月北京车展后再次与一汽奥迪相聚，在春夏之交共赴跑步之约。

1988年龙年，奥迪正式进入中国；2024年5月的龙年，不仅是一汽-大众521周年华诞的四周年纪念日，也是一汽-奥迪肩负使命的三周年纪念日和奥迪进入中国的36周年纪念日。在如此重要的日子里，作为今年的首场活动，一汽-奥迪入营尊享“龙年有圈共前行”开启了以2024为主题的跑步之旅。在国家级跑步胜地奥森公园，组织者为乘龙规划了16公里的跑步路线，为翔龙规划了10公里的跑步路线，以及点睛之笔的5公里跑步路线，让客人在风景如画的天然氧吧中尽情奔跑。

三年来，一汽-奥迪乐享营不断传递健康进取的生活态度，已从单一的“跑步休闲训练营”，升级为“多元化生活方式体验营”，打造媒体独有的户外聚会时刻。借助5.21这个特殊的时间节点，一汽-奥迪不仅与媒体朋友们享受了跑步时光，还与大家交流互动，共话奥迪在华36年的体系建设和未来之路。

以用户为中心，加速营销体系布局。

成立36年来，一汽-奥迪始终坚持以新品质生产力为导向，不断丰富产品，以满足中国用户对高端豪华车的需求。依托一汽-大众全国五大生产基地，以及基于创新发展模式的“全价值链共创+全体系赋能”，一汽奥迪构建了从A级到D级、从轿车到SUV、从燃油车到电动车的全维度产品阵容，并形成了拥有615个营销中心的专业销售服务网络。

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随着市场环境的不断变化和消费者需求的日益多样化，一汽-奥迪以“坚守中而守正，变革创新，厚积薄发”为基调，将继续加速营销体系的布局，打造最高效的经销体系和用户面对面营销能力，更好地满足中国高端用户的需求。面对复杂激烈的中国汽车市场新形势，一汽-奥迪坚持长期主义，将产品、品牌和用户串联起来，坚持燃油+电动双线驱动的营销体系，形成了以文化和技术驱动的全新营销体系。一汽奥迪尊享营就是这一新营销体系的具体举措之一。通过更多本地化的特色体验，将品牌主张融入生活方式体验场景，让更多人感知品牌由内而外的进化，与时俱进。

直面用户，创新数字营销系统

新消费时代，新能源和智能化在汽车市场大行其道，而汽车已经从单纯的交通工具进化为“社交工具”，成为“人-车-生活”大生态的一部分推动着汽车品牌从制造型企业向用户型企业快速转型。

为适应新形势，进一步提升用户体验，不断推进数字化营销体系创新，一汽奥迪重构了数字化部门和用户运营部门，在让产品智能化的同时加速业务智能化转型，通过数字化手段与用户直连，打造以一汽奥迪App为核心、2+4+X多点触达的数字化生态沟通线上平台；依托全国600多家营销服务中心的线下触点，全渠道、全流程、全接触地倾听用户声音、回应用户需求，为用户打造满意的线上线下品牌服务体验。

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数字化营销体系的建设不仅体现了在获客、互动和服务方面的优势，还促进了品牌和用户的双向旅行。通过流量获取，可以让更多人了解奥迪品牌和奥迪产品。

在中国，为中国提供高标准的本地化R&D系统。

长期以来，中国一直是全球最大的单一汽车市场，用户对产品的多元化需求远超其他市场。同时，中国市场形成了独特的消费习惯和自信。无论普通品牌还是豪华品牌，只有接地气、本土化的技术研发才能打动中国消费者。幸运的是，作为最早进入中国市场的豪华品牌，奥迪深谙本土研发之道，在中国市场创造了无数个第一，以满足中国用户的需求，其中“更长轴距”就是众多举措之一。

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如今，一汽奥迪遵循奥迪全球统一的R&D流程和手段，实现“同一个地球、同一个奥迪、同一个品质”“3个同一个标准”。在产品特性方面，我们充分尊重中国用户的喜好，并在进入中国后进行二次开发。2023年，中国汽车市场新能源渗透率达到36%；今年4月，新能源渗透率进一步提升至43.7%。面对来势汹汹的电气化趋势，一汽-奥迪迅速积极应对，率先推出PPE纯电平台首款车型奥迪Q6 e-tron，并根据中国用户的审美习惯和用车习惯对其进行重新设计，打造出极具竞争力的国产版奥迪Q6L e-tron，在4月份的北京车展上一经亮相便引起了媒体和用户的广泛关注。这款足以开启奥迪电动出行新篇章的全新电动SUV已在长春奥迪一汽新能源汽车有限公司实现预量产，未来基于PPE平台，一汽-奥迪还将为我们带来A6 e-tron等更多全新产品，并结合现有燃油车系列为中国用户提供更多元化的高端出行选择。

结论:

2024年，中国汽车市场从未像今天这样热闹。在北京车展上，我们看到了雷将军“出街就是顶流”的高人气，也看到了周成就“独树一帜车模”的名场面，与此同时，场上场下各大汽车品牌左手打价格战杀红了眼，右手的营销权打得满天飞，一副“看淡生死，不干就干”的疯狂放量态势。

或许，我们应该放慢脚步，回头看看用户买车的最终目的是什么。是交通工具吗？是社交工具吗？是家庭幸福的载体吗？还是保护家人出行安全的金钟罩？我想应该是全部。在这种情况下，汽车制造商应该尊重行业规律，在追求汽车功能多样化的同时严格遵守质量控制和质量控制。就像一汽奥迪进入阵营一样，它呼吁媒体和用户在快节奏的工作和生活中放慢脚步，通过积极、健康、时尚的生活方式休养生息、焕发青春、重新出发。只有这样，我们才能跑得长久而有力。

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