子品牌“乐道”发布，蔚来的“小号”来了！

如果取消了大号的做法该怎么办？

如果你不怕麻烦，再开“小号&quot”战斗是最直接的方法。

蔚来就是这么做的。

众所周知，虽然蔚来在《韦小里》中有高光时刻，但是这两年的发展有点不足。

就说去年吧，2023年蔚来共交付新车16万辆，即使同比增长37%，但实际上月均不到1.5万辆，仅完成全年销售目标的65%。

忙了一年，到最后核算，净亏损207.2亿元，同比增长43.5%。

主品牌正在失血，所以我不想谈论它“新故事&quot品牌衰落可能是时间问题。

于是，蔚来想到开一个“小号&quot。

就在今晚，蔚来在线发布了其子品牌“乐道&quot。

相对于高价的蔚来主品牌，专注于20-30万元的家用车市场，显然是一条向下的增长路径。

老狐狸只是在直播间里感受了一下，说实话，这个”小号”还是很”接地气”的。

当然，我说的“接地气”，不仅仅是指其产品的价格，更是给人一种非常“通透”的感觉。

今天，老狐狸就来和大家聊聊。

入局的是“老兵”

虽然说岳刀出自魏《小号》,但它绝对不是“新人”。

老胡之所以这样说，是因为他真切地感受到了它的“成熟&quot。

有人会问，什么是成熟？

老狐狸总结起来就是八个字:明白自己的想法，拒绝废话。

一个新品牌发布会差不多要一个小时，而且都是对用户有利的干货。

行业领先的全球900V高压架构，全球量产SUV最小风阻Cd 0.229，百公里CLTC功耗12.1kWh，3分钟满电启动能量补充便捷…

各种功能，让人挑不出毛病。

当然，新品牌要想在市场立足，做好产品力是合适的。所以老狐狸更欣慰的不是产品本身，而是品牌，非常善于把握用户。

直播间里有几个演示视频。我不知道你是否见过他们。说实话，就两个字——直觉。

用183个帅哥演示盘腿漫步的自由，用全体工作人员讲解行李的自由，不能说这是最有创意的展示方式，但确实能引起家庭用户的共鸣。

说白了，这两年蔚来是没落了一点，但毕竟是个“一般人，见识绝对不差。可以说，用户在想什么，蔚来了如指掌。

因此，老狐狸说它是“老手”这不是吹牛，这是事实。

那些愿意亲民的人是“智者”

不管你承不承认，40、50、60万的车在国内其实没那么受欢迎。

老狐狸认为，至少在贫富差距还很大的情况下，走亲民路线是明智的。

显然，乐道走的是向下增长的道路。

不信，我们来看看它的价格。

乐道首款车乐道L60，预售价21.99万元，比特斯拉Model Y的起步价便宜了3万元。

而且乐道L60百公里能耗12.1度，也低于Model Y..在能量补充方面，新车还可以3分钟换一次电，是全行业第二，也是全球能耗最低的中型SUV。

作为纯电动汽车与燃油汽车相比，新车的成本也很低。算下来，省下的10%购置税和汽车全生命周期数万元的能源补充费用，确实是一大笔钱。

同时，面对中国市场庞大的家庭群体，乐道一上来就抱着设身处地为用户着想的态度。

照顾儿童健康的安全座椅材料，碰撞后可以轻松打开的门，可以放倒的门“平躺”座椅，空所有工作人员都不必妥协的房间…

这让人既没有“便宜的货不好”的担心，也没有物价高的压力。

在老狐狸看来，这是最好的亲民路线。

向下增长能拯救蔚来吗？a计划演员表名单

说实话，看了直播，老胡对乐道的印象还是不错的。lgkg90功能锁密码

但是，要问乐道能不能救蔚来，老胡真的没有信心说一句肯定的话。

就像老狐狸开头说的，这两年蔚来的发展其实并不好。

蔚来之前一直在高端赛道。我们不能说这个赛道不好，但是相对于大众市场，高端赛道的用户毕竟有限，品牌想获得更大的份额。守着那一亩地显然不够。

早在2020年，蔚来其实就意识到了这个问题。当时蔚来新车平均销售单价比特斯拉贵15万元左右。

看到别人都赚得盆满钵满，老胡说魏不急，绝对不信。

于是，魏莱有了一个”小号”的想法。只有这首《小号&quot》虽然已经放出风声很久了，但似乎一直处于“难产”阶段，直到今天才真正放出。

虽然发布了，但是对于我们企业来说还是比较早的“多子多福”，现在蔚来做子品牌有点晚了。

在汽车市场，一般都是早进早出。

早早布局的企业，在市场上已经有了不错的影响力。这个时候，蔚来想在其中抢一杯羹就没那么容易了。

而且悦道是独立品牌，换句话说，这个“低价版”蔚来只能背负依靠蔚来的名号，在母品牌的光环价值下没有空的溢价。

所以月岛有一定的优势，但总体来说，优势有限。能否在市场上站稳脚跟，老胡觉得，现在还不好说。

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当然，有了改变，一切皆有可能。毕竟价格下来了，还有蔚来换电的支持，关键是补充能量“痛点&quot其实音乐真的很吸引人。天才吧检测要多久

老狐狸认为我们暂时在直播间看到的，只是品牌想让我们看到的。至于是否经得起市场的考验，我们不妨把一切留给时间。

参考资料:

电涌:乐道能救蔚来吗？

新浪财经:第二个品牌出现，威来安扶贫“乐道&quot？

CBN:蔚来发布第二个品牌乐道，首款产品对标特斯拉Model Y。

天平洋汽车网；预售21.99万元奇乐道L60正式亮相，轴距2950mm+，续航超1000km。

编辑:李

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