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rim颁奖典礼每年都举行，今年是个例外。2024新汽车营销奖”就是其中之一。但在决定做这个奖之前，我们拷问自己:今天给车颁奖还有意义吗？
编辑|王赓
10年前，汽车媒体颁奖，为消费者提供购买参考。以前汽车市场是卖方市场。消费者的选择很少，对产品知之甚少，所以他们需要第三方的参考来选择最适合他们的产品。到2024年，消费者对产品的认知已经接近专业化，没有媒体可以通过奖项给出的购买建议买到满意的汽车。但用户不再是“看奖买车”这并不意味着汽车行业不需要奖项。我们认为2024新锐汽车营销奖的意义在于从专业角度和用户角度为企业提供情感价值。
在当前极端的市场环境下，汽车成为买方市场，市场潜力相比过去被颠覆，用户成为强势一方，企业成为“弱势群体”。面对大量价格更低、配置更高的产品，消费者不需要迁就和退让，车企成为了被选择的一方。你的产品再优秀，总有人比你便宜，比你先进。
这个时候，车企需要市场和外界的肯定，了解自己哪些方面的努力是有效的，了解其他品牌在哪些方面获得了比自己更多的认可。有了这种认可，车企在全力以赴、全力以赴的时候，也能抬起头来听，获得更多前进的动力。
确定了奖项的意义后，我们问了自己第二个问题:我们的奖项够专业吗？
新能源汽车的出现，使得“三大件”从发动机、底盘、变速箱到电机、电池、电控，但在2024年的这个时点，我们认为新车的“三大件”有了新的解释:智能座舱、智能驾驶、智能驾驶。与“三点”相比，& quot三致”更强调集成，集成和感知更能展现新车的综合技术实力。
如果车是新的，技术是新的，价值是新的，那么评估方法一定是新的。仅仅通过加速、刹车、绕桩、麋鹿来评价一款新车，评价三智，是无法展现新车的新价值的。
那么，应该如何评价三智呢？坦白说，这比评价“新老大”都难，因为我们没有成熟的、经过验证的手段和体系，不能像过去那样拆解。三大件”把芯片、雷达、电池拆开，像那样研究。那么我们是怎么做到的呢？以智能舱为例，最常见的评价就是屏幕流畅不流畅，连续输入几个语音命令，看能不能执行。这些手段可以说明一些问题，但都是有限的。经过不断的尝试和总结，我们认为一套车影响使用体验的主要有几个方面:语音命令控制的权威性、语音命令跨域执行的能力、使用的安全性和便捷性、生态能力和场景能力。
所以根据这五个维度，我们制定了水滴车新型智能舱的测评方法，经过多次迭代和优化，制定了80道试题。有了这套测评方法，我们可以在短时间内完成对汽车和驾驶舱的综合测评，不仅可以帮助我们更快地了解一个驾驶舱，还可以从体验中推断出一辆汽车驾驶舱的体验好坏的原因。
和智能舱的评测方法一样，智能驾驶和智能驾驶评测方法的制作过程同样艰难和痛苦。我们需要尽可能的在硬件参数和体验感知之间搭建桥梁，找到外在和内在的关系，让大家知道什么是三智能，什么是优秀的三智能，面对三智能如何评价。
答完两个灵魂拷问，我们有机会策划“2024新汽车营销奖”我们的信心和决心也在以下八个维度获得了80多个奖项。对于这份获奖名单，我们可以看做是对过去一年里为打造好车付出巨大努力的公司的肯定，也可以看做是对新车、新价值观、新评价的探索。
附:2024年度新车营销奖获奖名单(如果你愿意，也可以称之为“2024年度新车选购指南”)
2024新车营销奖预测奖:
年度油电SUV一汽丰田全新普拉多。
奥伊塔12，年度最美新能源车
吉利银河E8，年度新科技车。
年度时尚现场MPV蓝途汽车新蓝途梦想家
年度时尚纯电动轿跑SUV锐蓝7
年度豪华驾驶控制SUV捷豹E-PACE
年度品类创新纯电动SUV iCAR 03
中国汽车创新成就奖中国汽车进出口有限公司
北京现代第11款索纳塔，年度最具市场潜力的中高级车。
年度主流混合动力SUV大熊星座C-DM
2024新汽车营销奖定义权奖:
年度最智能的全国纯电车东风Nano 01
年度创新车小鹏X9
年度时尚单品D-MAX
年度最值得期待的新能源五座SUV是哪吒l。
醉美新能源旅行车蔚来ET5T
年度引领潮流纯电动SUV郭斌PLUS
年度豪华设计奖腾势Z9 GT
2024新锐汽车营销奖初始奖:
年度最受期待的混合动力MPV是SAIC大通MAXUS，而everyone 9则是超级混动。
年度最值得期待的新能源MPV:上汽通用全新GL8陆尊PHEV。
东风e π 007，市场上最有野心的新能源车。
年度新能源皮卡长安猎人
年度最具市场影响力的SUV问M9
年度豪华硬派越野车坦克700 Hi4-T
年度最爆款氪001。
年度主流纯电动中高级车id.7vizzion。
海豹DM-i，引领潮流的年度新能源车。
2024新汽车营销奖领先奖:
年度最佳混合动力技术车型奇瑞风云A8航海版
年度新款豪华纯电动汽车一汽红旗EH7
年度主流纯电动车上汽大众ID.3
欧拉闪电猫，年度时尚纯电动汽车
创新型纯电动宝马i5荣膺年度豪华新能源车。
年度主流纯电动跨界SUV樊菲轿车2024 R7
年度硬派SUV豹5
年度电驱豪华硬派越野车勇士917
2024年度新车营销奖突破奖:snis850国民的
年度最具场景价值的新能源皮卡雷达视界
年度动力技术突破奖长安汽车UNI-Z
年度品类创新SUV捷途旅行者
年度豪华轿车全新梅赛德斯-奔驰长轴距E级车。
年度最佳风景SUV SAIC奥迪Q6
年度最佳跑车MG Cyberster
年度最值得期待的新能源品牌丰田bZ。
年度市场风向奖秦plus荣耀版
奇瑞品牌直播运营全系统，年度营销改革先锋
2024新锐汽车营销奖场景奖:
荣威D7，年度主流新能源车
年度最值得期待的合资新能源车东风本田凌西l。
年度家用智能全地形SUV新一代哈弗H9
年度超级场景MPV阿尔卑斯行政加长版
年度趋势纯电动SUV雷霆
福特猛马，年度硬核越野车
比亚迪汽车，年度最具影响力智能生态
年度豪华硬派SUV雷克萨斯豪华硬派越野新一代GX
极限福克斯阿尔法T5，年度超级技术普及者
年度最佳智能进化奖全新捷达VS7
2024年度新车营销奖传奇奖:
长安启源A07，年度中大型数码车。
年度超级动力SUV东风沈峰L7
年度混合新势力领袖08 EM-P
年度豪华场景MPV沃尔沃EM90
年度高端新能源SUV仰望U8
第11届雅阁年度电动混合动力高端车
北京BJ30，年度光场标杆车型
年度主流混动中高级车第9代凯美瑞。
年度主流新能源SUV启辰大V DD-i
年度最具产业价值大会——浩博SSR大会。
2024新锐汽车营销奖爱奖:
混合动力技术定义奖长安汽车新蓝鲸动力
年度最有价值的发布会——深蓝汽车318超级增程发布会。
年度豪华纯电动超级跑车莲花EMEYA樊华
年度电动混合技术创新奖林肯电动混合技术
年度最值得关注的新能源SUV伊凯昆仑iHD
年度豪华高级SUV福特探险者红金版
年度最佳SUV零跑C10let’s see
年度六座SUV陆地探索
年度最具影响力MPV M8。
年度时尚紧凑型SUV长安马自达CX-50也行
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