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两年前，网飞表现不佳，不得不向广告业务低头。当时，市场上出现了质疑的声音。两年后的今天，网飞的全球订户数量已连续七个季度增长，广告计划已成为一个新的杠杆。然而，随着最新财务报告的发布，网飞宣布了一个惊人的消息:从2025年起，网飞将不再持续定期披露其用户数量。这是网飞的另一个重大变化。过去，网飞一直保持高透明度，并为此感到自豪。然而，就像当年鄙视广告的脑袋一样，面对发展，没有什么是不变的，即使在网飞也是如此。
不要以用户来判断成败。
当地时间4月18日，网飞在美国股市收盘后发布了截至2024年3月31日的第一季度财务报告。在这份财报中，网飞第一季度营收达93.7亿美元，同比增长14.8%，高于市场预期的9000万美元；净利润为23.32亿美元，同比暴增78.7%；每股收益达到5.28美元，远超市场预期的4.52美元。
就最受关注的用户而言，网飞去年第四季度的付费用户增加了1310万，今年第一季度继续增加，增加了933万付费用户。第一季度网飞付费会员总数达到2.696亿人，同比增长16%，超出市场预期的2.6452亿人。
但与此同时，网飞也扔出了一颗“炸弹”:据说它将从2025年第一季度起停止报告付费会员和平均用户收入的增长率，而只报告特定用户的“里程碑”。
这迅速引起业内讨论。《好莱坞报道》认为，网飞停止披露用户数量“标志着流媒体战争时代的结束”，因为在流媒体战争的早期，利润仍不明朗，这一指标一直是华尔街关注的焦点虽然The Verge指出网飞“正在成为有线电视”，而不是将他们的价值寄托在注册用户身上，但他们打赌他们会保留他们的订阅，甚至可能为增加一个额外的成员付费。
网飞解释了这一决定:“在早期，当我们没有收入或利润时，会员增长是我们未来潜力的有力指标。但现在我们正在创造非常可观的利润和自由现金流。”迅雷for nas
“我们已经进化了，并将继续进化。”网飞联席首席执行官Greg Peters在财报电话会议上表示。”我们仍在开发新的收入来源，如广告和我们的额外会员功能，因此会员只是我们增长的一部分。此外，随着我们的定价和规划从单级发展到多级，并根据不同国家的不同定价点，每增加一个付费会员都会产生非常不同的业务影响。”
增长是预先定位的
长期以来，市场形成了以用户数量判断成败的习惯，对网飞用户的波动反应强烈。一些投资者担心，这一变化可能表明网飞用户增长率放缓，尤其是网飞警告称，由于“季节性因素”，第二季度的用户增长率可能低于第一季度。
就像这次一样，网飞的财务业绩喜人，但受此消息影响，该公司股价在美国股市收盘后下跌了9%。花旗集团（Citigroup）分析师杰森·巴兹内特（Jason Bazinet）表示:“我们担心减少信息披露可能会让华尔街失望。”截至18日收盘，网飞总市值为2642亿美元。Wind数据显示，自今年年初以来，网飞的股价上涨了25.4%。
另一方面，尽管苹果和亚马逊等科技巨头从未披露其流媒体服务的用户相关数据，但迪士尼+、华纳兄弟探索和派拉蒙全球等其他流媒体服务坚持披露数据。
互联网分析师张书乐表示，这表明网飞不想被用户数量所左右，因为它可能无法一直保持用户的高增长。通过停止定期披露用户数量，网飞希望迫使外界通过收入、利润和自由现金流等指标来评判自己。
张书乐还提到，对密码共享的打击可能预先定位了网飞用户的增长。过去，许多用户共享流媒体帐户，一个人支付账单，这使亲戚和朋友受益。出于这个原因，网飞打击了密码共享，并于去年春天推出了付费共享选项。例如，用户每月额外支付8美元就可以与家人以外的人分享他们的账户，这也增加了他们的收入。海尔产品有哪些
网飞的尝试引起了其他流媒体平台的效仿。Disney+将从6月起在部分地区打击密码共享行为，并将于9月在全球范围内实施；华纳兄弟探索公司总裁兼全球流媒体和游戏首席执行官J.B. Perrette最近宣布，其流媒体平台Max将效仿网飞的做法，在2024年底开始限制用户与他人共享账户。
多条腿走路
网飞是第一家发布季度报告的美国大型科技公司，其业绩和随后的股价表现不仅可以揭示和引领科技股的趋势，而且对整个市场的轨迹也起着重要作用。有分析师表示，如果该股受到重创，或代表整个股市被高估并引发获利回吐。目前，华尔街普遍押注网飞将在2024年保持上升趋势。
摩根士丹利认为，今年第一季度，网飞推出的“突破性原创热门系列”比去年第四季度更多，这将使其用户增长高于预期并促进利润增长。这些优势赋予了网飞结构性和客观的竞争优势，该公司进入广告、游戏和体育直播等新业务增强了其对长期业务增长和资本回报率的乐观看法。
就内容而言，在财报后的电话会议上，网飞高管表示，公司的主要目标包括提高电视节目、电影和游戏等娱乐产品的多样性和质量。网飞联合首席执行官泰德·萨兰多斯说:“虽然我们已经制作了许多优秀的电影，但我们希望能拍得更好。”然而，泰德·萨兰多斯补充说，他认为没有必要在内容上花费更多。芮城阳光农廉网查询
这是网飞的另一个变化。过去，网飞对原创内容非常痴迷，但现在他加大了购买授权内容的力度。美国有线电视网播出的九季电视剧《金装律师》去年登陆网飞，迅速打破了收视纪录，并在流媒体服务排行榜上排名前十。数周以来，这证明了授权内容的巨大价值。
今年2月，网飞宣布与WWE（美国职业摔角协会）达成了一项为期10年的协议。自2025年以来，它一直在该平台上播出其王牌节目《周一夜Raw》，同时它也成为美国以外所有WWE节目的播出平台。这是《周一晚间新闻》（Monday Night Raw）首次离开传统有线电视在流媒体平台上播出，网飞此举也被外界视为进军体育领域的号角。
至于视频游戏，据华尔街日报称，网飞已经花了约10亿美元收购了一家游戏工作室并成立了一家公司。网飞一些成功的戏剧已经被改编成游戏，比如《《鱿鱼游戏》》。今年年初，媒体援引知情人士的话说，网飞高管讨论了如何进一步从游戏中获得收入，包括内部购买、为正在开发的更复杂游戏收费以及为游戏提供广告等想法。
北京商报记者赵天舒
