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作者|陈平安
在无数次曝出“暴雪重返中国”的大叔聚会后，网易和暴雪终于在昨天宣布恢复合作。
正如双方发布的公告所述，包括《魔兽世界》和《炉石传说》在内的整个暴雪家族将在今年夏天陆续回归中国大陆市场，以全面回归为特色。
消息一出，立即引发全网热议。虽然有少数玩家表示“我忘记了战网的密码”，但暴力白人显然占大多数，至少从魔兽世界的保留玩家数量来看是这样的。用网友的话说，“没办法，毕竟这个爱好就剩下了。”
玩家是有感情的，但指导两家公司决策的不仅仅是感情。毕竟，两家公司“分手”的姿态并不体面。好看家族名字大全
据相关媒体报道，暴雪与网易之间的“撕扯”是出于利益关系:暴雪对网易提出了不可接受的要求，例如网易需要协助研发暴雪的其他IP移动游戏进行全球发行，但只享有中国市场收入的份额。
网易CEO丁磊在电话会议上表示，我们为此付出了很多努力，但谈判的难度远超预期。包括长期运营和玩家权益在内的关键核心条款是暴雪提出的，这些条款也是我们无法接受的。
网易游戏全球投资及合伙人总裁Simon Zhu甚至直言，在这件事的真相被揭露后的某一天，所有人都会对“一个白痴能带来多大的混乱”有新的认识。巴黎希尔顿百科
无论是园区内绿茶饮品的推出，还是旗下游戏《永不抢夺》的直播拆除《魔兽世界》的著名武器《血吼》，都足以证明网易的分手决心。今年4月，网易子公司网易也对暴雪提起诉讼，原因是暴雪拒绝承担国服玩家退款义务，并拒绝向网易支付国服退款相关的预付佣金费用，涉案金额近亿元。
从财报来看，暴雪对网易的重要性确实有限。网易官方表示，代理暴雪游戏贡献的利润仅占个位数。根据网易公布的年报显示，依托《逆水寒》《蛋蛋派对》等热门IP，网易不仅在2023年营收突破1000亿，还达到了1035亿元（146亿美元），并缩小了与腾讯的差距。
那么问题来了，网易为什么要重启与暴雪的合作？
1000年第二个孩子的困境和机遇
近年来，游戏行业出现了新势力。以米哈游、莉莉斯、叠纸和鹰角等上海四小龙为首的新厂商凭借细分赛道的优势和“出口转内销”的模式，在腾讯和网易的巨大阴影下迅速成长。
这种模式显然无法支撑“四小龙”成长到腾讯和网易的规模，但对网易来说是有启发的，那就是出海和渠道。
虽然行业内只有你一个人，但网易是这个行业的老二。腾讯对于网易来说，有一种“生瑜何生亮”的痛。
经过多年的沉淀，腾讯游戏已经形成了非常成熟的产业化进程:在社交端，也就是QQ和微信的优势方面，腾讯在游戏分发和渠道方面积累了巨大的优势；在研发端，“钞票能力”的加持不仅让腾讯完全依靠赛马机制完成游戏的研发和迭代并筛选出最优解，也让腾讯能够尽快拿到爆款游戏的代理权，从而完成“争第一”进而逐步提升产品和用户体验。东方神起王道吧
例如，业内公认的爱情女性赛道的主力军是折纸游戏，但腾讯推出《光与夜之恋》不到半年，月流量就已经超过了《爱与制作人》。
网易也很清楚这种损失。最典型的案例就是吃鸡手游大战。2017年，《绝地求生:大逃杀》风靡全国。网吧花了很多钱升级设备，主播们变成了吃鸡主播。显然，谁能吃到手抓鸡的红利，谁就能创造一个持续数年的爆款。
受版号限制，早早拿下代理权的腾讯未能率先出品该作品。在这个窗口期，网易制作了《荒野行动》。然而，即使有先发优势，腾讯依靠原有IP+微信一键登录的优势，在短时间内完成了反击。坦率地说，后续的《荒野行动》仍然带来了不错的收益，全球累计收入也超过了20亿美元，但与腾讯的《PUBG MOBILE》相比仍有很大差距。
但现在，腾讯在渠道层面的优势正在消解。
一方面，这种分化反映在Tik Tok的崛起上。
如果说米哈游在渠道上的硬气主要是因为《原神》的优秀品质和二次元游的特殊性，那么Tik Tok则为网易彩蛋晚会的成功做出了贡献。在“蛋蛋派对”发布后，网易逐渐加大了在Tik Tok的广告投放，并积极尝试与Tik Tok的合作。因此，在一年半的时间里，蛋蛋党的注册用户数达到了5亿，月活超过了1亿。今年除夕夜，日活也突破了4000万，创造了网易旗下所有游戏的历史记录。
另一方面，腾讯不能像过去那样通过社交势能后来居上。
今年年初，腾讯发起了一场针对蛋蛋党的全网传播战。此前，马在腾讯年会上表示，“《元朝梦》对我们来说不仅是一款游戏，也是一个社交组件。这本身就是我们的大本营。我们必须全力以赴将所有业务结合起来，探索共同发展。”为此，腾讯还在Tik Tok平台上花费了大量资金。
然而，巨额的投资并没有达到预期的效果。根据数据显示，在过去的三个月里，无论是估计的每日下载量还是收入，彩蛋党都在《梦想之星》之上。即使在社交媒体上，你也可以看到星是鸡蛋排队的翻版。
由于屡次未能推出新的爆款，网易和腾讯之间的差距正在缩小。据Tech星球报道，2021年至2023年，网易游戏总收入占腾讯游戏总收入的比例分别约为35%、36%、43%和45%。
然而，随着国内游戏行业见顶的增加，更稳定增长的主力军肯定会去海外寻找它。
2牵手暴雪，微软是主角。
尽管国内厂商已将出海视为增长的希望，但以丁磊为例，其曾表示希望海外市场收入占比达到40-50%。
不过，从海外布局来看，腾讯遥遥领先。
2008年，腾讯投资美国拳头游戏。截至目前，腾讯已在全球投资了180多家游戏公司，包括Supercell等众多明星公司，还在2021年成立了发行品牌“Level Infinite”。而网易就逊色多了。根据SensorTower发布的“2023年中国移动游戏发行商收入Top30”显示，网易的收入已跌至第九位。
无论是在国内还是海外，爆款和渠道都是需要克服的最大问题。比如《原神》在海外的覆盖也离不开与索尼PS平台的合作。
从暴雪本身的回报来看，能给网易的增加并不多。据测算，暴雪重返中国可能意味着将为双方带来超过30亿元的年收入。但按照之前的比例，承担了运营等费用的网易只能拿到这部分的44%。
相反，这部分收入对暴雪更为重要。过去，中国市场的收入可以占到暴雪收入的15%。考虑到网易负责主要支出，不难推测中国市场的收入在利润方面更加重要。
然而，这一“复合”声明增加了一个新角色——微软。不仅联合声明的主体是暴雪、微软游戏和网易，而且微软游戏的首席执行官菲尔·斯潘塞也出现在官方宣布“再婚”的照片中。在公告中，斯潘塞说，“微软游戏公司正试图把新的网易游戏带到Xbox和其他平台上”。
这是一个值得细细品味的细节。在斥资5000亿人民币收购动视暴雪后，微软已成为仅次于腾讯和索尼的全球第三大游戏公司。研究表明，全球游戏机市场的70%被索尼的PlayStation占据，剩下的30%被微软的Xbox吃掉。
加入微软大家庭后，动视暴雪的净销售额同比增长50%，GAAP营业利润和部门营业收入同比增长超过70%。尤其是新作《暗黑破坏神4》推动暴雪娱乐首次实现了10亿美元的季度净销售额。推出一周年的暴雪IP改编手游——《暗黑破坏神:不朽》也表现不俗。根据Data.ai的数据，《暗黑破坏神:不朽》的收入已超过5.25亿美元，总下载量已超过4000万次。
这也验证了一个公式。网易的手游能力叠加暴雪IP和微软渠道能力的影响，可以相对稳定地输出足够热度和收入的爆款手游。
通过微软的渠道能力，网易也可以更好地将其ip推向全球。这可能是网易更看重的东西。
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