越野车大年性价比之争已开启 北京汽车BJ系列参与“掀桌子”

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经济观察网记者刘晓林“我们在最新公布的价格中确实考虑到了市场竞争的现状。”北汽，这是前几天推出的“2024年春季新品发布会”事实上，BAIC副总裁兼销售公司总经理彭钢告诉经济观察报，所有型号的BJ越野车的价格已经回应了价格战。

2023“方盒子”硬派越野车的市场趋势有望在今年延续。作为国内“方盒子”越野车热潮的主要参与者之一，北汽旗下的BJ系列越野车宣布将在今年迎来产品年。同时，为了应对价格战，所有车型的价格体系也进行了调整。

在本次发布会上，BAIC发布了全新BJ40和BJ30，并率先公布了预售价格。BJ40车系是北京越野产品中最著名的爆款。去年，全新BJ40推出了“全新都市猎人版”，以“潮它的主基调。此次预售的全新BJ40刀锋英雄版无论是外观还是本质都走了硬派风格。其中，全新BJ40刀锋英雄攀登者为汽油版本，预售价为18.98万元，全新BJ40刀锋英雄穿越者采用柴油动力，预售价为20.98万元。

“现在它是两条腿走路，一条是‘抬桌子’，荣耀版本的价格下来了，我们的价格已经考虑到了目前的竞争形势，而第二条‘腿’是充分满足用户的需求”。彭钢表示，今年是公认的硬派越野车大年，许多硬派越野车将上市。”性价比”将是竞争的焦点。事实上，今年春节刚刚结束，“方盒子”领域的价格战早已打响，且竞争已降至10万元区间。

在春季发布会前三天，BAIC BJ40发布了荣耀版，包括三款车型:Honor 2020荣耀版、城市猎人荣耀版和刀锋英雄荣耀版。价格分别为13.98万元、14.58万元和15.58万元。与普通版相比，最高降幅达到3.01万元。与该系列中的领先型号坦克300相比，它也具有一定的价格优势。通过推出荣耀版来拉低价格区间是国内车企应对价格战的流行策略。显然，北京汽车也加入了这一趋势。

在开启刀锋英雄版预售的同时，BAIC还发布了家庭级电动越野方案——“魔力核动力驱动超级驱动方案”，并发布了首款“家庭级电动四驱光野SUV & quotBJ30。”在日益拥挤的越野车领域，轻型越野”这一概念正作为一条新赛道受到国内车企的关注。轻度越野被认为能够覆盖更多人群，这也更符合当下主流都市人群的诉求。用友t6怎么样

目前，以长城坦克和奇瑞捷途为首的众多国内主流车企纷纷加入到硬派越野市场的份额划分中。以军用车辆起家的“北京SUV”尽管在中国的认可度很高，但在民用越野车市场上仍是跟随者。2023年北京品牌全年销量突破16万辆，其中BJ40销量在2万辆出头，BJ60销量为8645辆。

今年2月“方盒子”销量排行榜显示，哈弗大狗、捷途旅行家、坦克300、比亚迪方程式豹5等车型继续瓜分大量市场份额，其中大狗销量超7千辆。BJ40以1284辆的成绩排名第九。其次是售价一百万到售价一百多万的仰望U8。

如何更好地打开市场成为BJ系列越野车关注的焦点。为了更直接地接触消费者，BAIC销售公司开始改变其营销策略。在新产品发布现场，BAIC邀请了大量网络直播平台上的汽车对话主播，并将现场布置为驾驶和露营场景，以吸引年轻人。

“‘方盒子’硬核越野蛋糕不断被放大。虽然我们不知道这种热潮会持续多久，但我们正在通过制造越来越丰富的汽车来继续这一趋势。”彭钢说。根据规划，首款搭载“超驱方案的神奇核动力驱动”的BJ30将在北京车展正式预售，预售价为12万元。在此解决方案的基础上，将推出一系列电动越野产品。

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