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近日，排名前三的德国BBA公司相继发布了2023财年业绩报告。从销量来看，奥迪品牌共交付新车189.5万辆，奔驰和宝马分别为204.4万辆和255.4万辆，奥迪明显被甩在身后。
相比之下，奥迪品牌在收入、利润、平均单车价格和平均单车利润等其他业务指标上与这两家对手的差距更大。例如，奥迪品牌自行车的平均售价约为33300欧元，平均自行车利润约为2561.68欧元。奔驰和宝马的自行车平均价格分别为55200欧元和51800欧元，自行车平均利润分别为6958.73欧元和5082.25欧元。华为t2281
在大多数中国人的认知中，奥迪是与奔驰、宝马同级别的一线豪华品牌，但实际上，奥迪品牌自行车的平均价格只有两个对手的60%，品牌价值无法相提并论。
李光斗品牌竞争力
天域战士二
奥迪是第一个进入中国市场的德国豪华品牌。本世纪初，奥迪在许多中国消费者心中的地位甚至高于奔驰和宝马。如今，为了保持一线豪华品牌的地位，奥迪不得不依靠“以价换量”主销车型A4L、Q5L和A6L的终端优惠甚至超过了10万元。
长此以往，奥迪的品牌价值势必会大打折扣。过去，它被称为“老虎的七折”。豹子号打六折“换句话说，凯迪拉克和沃尔沃总是以5万-10万的价格出售。按照目前的发展趋势，可能用不了多久，奥迪就会彻底跌出豪华品牌第一梯队，价格体系也面临全面崩溃的风险。
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