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文字|《中国企业家》记者赵东山
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抖音陷入了美国的危机前。多普达手机图片大全
北京时间3月13日晚，美国众议院通过了一项法案，要求字节跳动在165天内剥离抖音，否则抖音将在美国被禁。表决结果显示，352票赞成，65票反对，1票弃权，14人缺席。
与抖音过去在美国遇到的困难不同，反对抖音是美国国会以联邦立法形式发起的一项具体法案，完全高于特朗普时代针对抖音的总统行政命令和州政府的立法或行政措施。
美国国会的目标非常明确，即抖音应该“要么被字节跳动剥离，要么被美国清除”。因此，字节跳动和抖音这次面临着更加严峻的形势。
根据美国立法程序，众议院投票后，如果参议院也进行投票，总统最终签署法案，最终法案将生效。此前，拜登总统已经明确表示，如果国会通过该法案，他将签署该法案。这使得最终通过立法实施该法案成为可能。
众议院通过该法案几个小时后，CEO周得到资助，紧急在X平台（原Twitter）上发布了一段视频，敦促用户“保护自己的宪法权利”。
“众所周知，抖音对每个人都很重要。有1.7亿人可以在这个平台上畅所欲言，它还为美国700多万次商业合作提供了动力。”周寿子呼吁，“它还将从创作者和小企业主的口袋里拿走数十亿美元，使30多万个美国就业岗位面临风险，并夺走你的抖音。”
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抖音也在他的官方账号上回应道:“尽管我们预料到了结果，但我们想再次强调，众议院能源和商业委员会和众议院的投票只是一个漫长过程的开始，而不是结束。”
抖音周三发给员工的一份备忘录显示，该公司将继续游说参议院不要通过该法案，支持该法案的参议员多于反对者。据媒体报道，近年来，抖音已花费数千万美元在华盛顿游说，以回应持续的禁令。
针对美国众议院能源和商务委员会日前表决通过的针对抖音的法案，商务部新闻发言人何亚东14日表示，美方应切实尊重市场经济和公平竞争原则，停止无理打压外国企业，为外国企业在美投资经营提供开放、公平、公正和非歧视的环境。相关方应严格遵守中国的法律法规。中方将采取一切必要措施，坚决维护自身合法权益。
自2017年5月上线以来，无数创作者和电商创业者涌入抖音生态创业。抖音的命运也牵连到许多企业家。
以抖音为重要渠道的新米网创始人顾军对《中国企业家》表示:“我对未来在抖音做电子商务持乐观态度，但对它最终是否必须由字节跳动控股不太乐观。”
Newme已在美国本地化两年多。顾军表示，如果有必要，他和美国公司的员工也将提出抗议和诉讼，以表达自己的立场和权利，捍卫自己的合法权益。
对于在美国拥有1.7亿用户和数百万合作企业的抖音来说，它显然不愿意接受出售和剥离的结果，但危机近在咫尺。
01
如果你不剥掉它，你将被禁止。
抖音这次之所以面临更严峻的形势，除了始作俑者美国国会之外，更重要的是，美国当局这次的主要诉求不是禁止抖音，而是要求将抖音从字节跳动剥离。
如果字节跳动不出售抖音，苹果、谷歌和其他应用商店将被迫停止托管抖音，抖音将无法与其他美国公司做生意。
过去，抖音可以为违反第一修正案辩护（即国会不应制定剥夺言论自由或新闻自由的法律），而美国国会这次提出的“替代方案”的最终结果是将抖音推入“火坑”。
国会和白宫一再强调，该法案的目的不是禁止抖音，而是将抖音的控制权转移给美国公司。
“考虑到拜登签署（法案）的概率很高，关键节点是接下来的参议院辩论、修改、审议和投票。从目前的进展来看，可能会抢在2024年11月之前，也就是美国大选之前，完成剥离或禁令之前的所谓窗口期结束时间。”北京盈科律师事务所曲谭红律师告诉《中国企业家》。
抖音真的被逼急了。
3月7日，在众议院能源和商务委员会就该法案投票前几个小时，抖音向用户发送了一条弹出通知，试图告诉1.7亿美国用户事件的严重性。
抖音称该法案为“全面禁令”，称其将“剥夺1.7亿美国人言论自由的宪法权利”，“损害数百万企业，破坏全国无数创作者的生计，并使艺术家失去观众”。如何消除手机桌面广告
与此同时，抖音还在通知下方设置了一个“拨号”按钮，提示用户打电话给所在选区的国会议员，“让国会知道抖音对你意味着什么，并告诉他们投反对票”。
对此，曲表示:“尽管美国政府‘非卖即禁’的做法显然是不尊重市场经济、不遵守公平竞争原则的表现，但抖音的弹窗行为也可能被贴上美国政府滥用APP影响力的标签。”
具有讽刺意味的是，拜登的竞争对手川普的声音已经成为抖音的有利因素。就在四年前，川普在任时还强烈反对美国开发抖音，甚至要求必须在2020年9月15日之前将抖音卖给美国，否则必须关闭。
然而，川普对这一事件的评价是:“如果你除掉抖音，那么脸书和扎克伯格之间的业务将会翻倍。我不希望脸书的生意变得更好。他们在上次选举中作弊。他们才是美国人民真正的敌人！”荣耀x30手机价格及图片
但很明显，特朗普也是为了争取自己的选票才选择这样说话的。在接受媒体采访时，他说:“抖音上的许多用户非常喜欢它。没有抖音，许多年轻人会发疯的！”但另一方面，他说:“抖音有很多好的地方，也有很多不好的地方。”
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与此同时，尽管抖音在年轻人中很受欢迎，但其用户基础在整个美国社会中仍不稳固。根据皮尤研究中心在2023年3月进行的一项民意调查，50%的受访者支持美国政府对抖音的禁令，而只有20%的受访者反对禁令。其中，反对者大多在18-29岁群体中，但在50-64岁和65岁以上群体中，大多数人支持禁令。
此外，抖音的增长神话已经结束。2023年，Instagram的全球下载量超过了抖音。根据市场情报公司Sensor Tower的数据，2023年Instagram的总下载量同比增长20%，达到7.68亿次，成为全球下载量最多的应用程序。在同一时期，抖音的下载量仅增长了4%，达到7.33亿次。
02
企业家心态
作为抖音美国生态中的一名企业家，3月7日，当顾军收到抖音的弹出消息时，他的心情极其复杂:“抖音必须在巨大的纠结和犹豫之后做出这样的选择和决定。”
从2018年开始，顾军每年都会在美国待一段时间。他见证了抖音在海外的迅速崛起和这里隐藏的商业潜力。在过去的两年里，他依靠抖音在美国创立了电子商务公司Newme，涵盖美容和3C数码等类别，拥有20多个美国团队。目前，抖音是公司非常重要的渠道。除了电子商务业务，顾军还凭借自己对抖音的理解拓展了新的营销服务业务。
顾军密切关注抖音发展的每一步。他理解并赞同抖音发送弹窗的行为:“在美国市场，表达立场和观点非常重要，尤其是涉及自身利益的时候。如果你不说，就意味着你可以默认接受这样的指控。这个时候，你应该激进地表达你的权利。”
对于Newme本身的业务，由于抖音平台可能存在的风险，顾军并没有采取太多的备份措施和业务调整。不过，为了建设美国本土直播团队，顾军已经暂停了大规模扩张。但是，在商品和内容方面，他仍然保持现有的状态。
过去一年，Newme还开始探索抖音以外的电子商务渠道。尽管他对抖音是否最终仍在字节跳动手中并不乐观，但他认为在抖音开展电子商务业务未来仍大有可为。
“即使最终被剥离，也不会改变抖音的商业模式。说白了，它将是一个以电子商务、广告和直播娱乐为主的平台。无论股东是谁，他们都希望抖音成为一家更赚钱的公司。此外，当这里已经有一个典型的画像时，股东们不希望它最终变得无利可图。我相信在这样一个有正反馈的市场中，平台不会有太多的结构性调整。”顾军向《中国企业家》分析。
不过，顾军也表达了对未来的一些担忧。在他看来，如果抖音真的必须剥离出来，改为美国团队，这肯定不会有利于中国领导的抖音创业团队，尤其是对直播电子商务等新兴商业模式的理解。
“我们更愿意与中国背景团队的人交谈，因为我们在许多事情上不需要太多的教育成本，因为中国背景团队已经看到了Tik Tok电子商务爆发的潜在能量，我们‘相信这一点，因为我们看到了这一点’。而美国队可能需要，‘因为我相信，我看到了’。”顾军说。在过去的几年里，他深切感受到中国的直播电商在世界上具有最大的优势和先进性。
顾军说，目前美国抖音持这种观点的企业家不在少数。他认为，目前很难准确判断和描述抖音的结局，至少商业模式的确定性仍然存在。
无论如何，对抖音、字节跳动和抖音的企业家来说，考验才刚刚开始。
