爆款之外，长视频行业还有什么新故事？

题图|视觉中国

2023年影视行业复苏，中国剧被观众称为近年来“最好的一部”，形式多样，质量提升显著，热剧、爆款不断。亏损、成本高、内容同质化、意外爆款、会员不值得购买等问题一度被市场和用户的质疑逐渐打消。在行业稳步前进的发展中，爱奇艺扮演着重要角色。

2月28日，爱奇艺交出了公司历史上最好的年报。2023年，总营收、营业利润、净利润和现金流等核心指标均打破纪录。或许，对于爱奇艺的亏损来说，爆炸是偶然的，其他标签应该撕掉。

2023年爱奇艺总营收319亿元，同比增长10%，全年营业利润36亿元，同比增长68%。连续两年实现大规模营业利润，全年营收和非公认会计准则营业利润同比均实现两位数增长，且利润增速高于营收增速。

作为收入的重要组成部分，全年会员收入203亿元，同比增长15%，在线广告收入62亿元，同比增长17%。作为一大成本，爱奇艺的内容成本为162亿元。值得一提的是，近三年爱奇艺剧集的整体内容成本率逐年提升。2023年剧集内容成本率较2022年下降12个百分点，推动利润增长。

这也是2022年业绩逆转后的良好势头，爱奇艺连续八个季度保持营业利润。其背后的核心逻辑已逐渐得到用户和市场的认可:优质的内容表现和领先的科技创新能力使其长期保持竞争力。

爱奇艺十几年的发展几乎是中国视频行业发展史的缩影。从抢购版权、改编唯一IP、流量论到聚焦头部、专注原创自制…爱奇艺经历了快速增长、焦灼竞争、战略重心转型等调整。作为行业的“标本”，从连续亏损到连续季度盈利，爱奇艺做对了什么？爱奇艺的探索对于国内视频行业的理性发展意味着什么？

视频行业一直是中国互联网版图中竞争最激烈的角落之一。

数以百万计的用户、足够的关注度、360度的市场曝光度以及明星和IP的巨大话题效应，都在过去十年间刺激着资本和企业以各种方式进入和退出。

当喧嚣渐渐远去，最终的市场规律证明，平台最终比拼的是优质内容供给的稳定性和内容质量与商业收入的双赢。黑莓9930拆解

爱奇艺的这份财务报告说明了这种坚持的价值。据云合数据显示，全网剧集有效播放量TOP10中有8部爱奇艺出品，创历史新高，内容涵盖刑侦、武侠、都市、古装爱情等。这是对社会变化和与时俱进的集体情绪的洞察，细分的垂直需求很强烈。从数量上看，2023年爱奇艺剧集数量为123部，灯塔专业版数据显示，独播剧供应量较2022年增长26.6%。

在爱奇艺平台2023年的新重点剧集中，65%是原创内容。根据公开数据，2018年这一数字为20%，2022年这一数字增加到50%以上。显然，爱奇艺首席执行官龚宇一直在谈论提高内容质量，这正在以可见的速度实现。

爱奇艺全力投入原创内容，也拿到了持续、差异化竞争的入场券。

在原创内容成为主力军的当下，除了带来用户和流量外，对营收的贡献比例也在逐步提升。爱奇艺财报显示，热播期重点剧集收入中，原创剧集对收入的贡献占比超过80%。以《狂飙》为例。在2023年的所有主要数据列表中，几乎都遥遥领先于断层。它是2023年唯一一部有效播放量超过100亿、平均30天播放量达到1亿的国产剧。

优质内容吸引用户的入口，但能否留下来、留下多久、贡献多少收入，将考验平台上优质内容的持续供给、视听体验和会员运营能力。

自制内容的差异提升了会员的手臂，吸引了更多的会员和广告商，进而贡献了更多的收入。2023年爱奇艺会员服务收入为203亿元，同比增长15%。第四季度，ARM同比增长13%，达到15.98元，创历史新高，连续五个季度实现环比增长。

在会员规模相对稳定的背景下，ARM的推广意味着会员的价值感知和付费意愿都在提升。回顾2023年，热播的莲花之家上线8天，吸引了超过600万会员兑换会员积分，解锁特别花絮和大结局。11月，澳门爱奇艺尖叫之夜活动现场有4500个爱奇艺专属会员席位。昭阳k4350a 拆机服务器谁家的好用

脱离内容本身，让会员用户获得专属体验。爱奇艺已经成为视频行业的“吃螃蟹者”。这一平台推动的创新也延长了影视IP开发和消费的生命周期，与产业链合作伙伴“齐飞”。

据公开数据披露，荷花屋相关IP衍生品的销售额已超过2500万。根据欢瑞的财务报告，“莲花居”为其带来了超过2亿元的收入，其吸金能力和长尾效应可见一斑。

这再次证明中国用户愿意为好内容付费。前提是好内容，其次是好运营。王小慧透露，2024年，爱奇艺的自制计划启动&；独家购买的头部剧集内容占比提升至50%以上。

影视圈一直有一种说法，爆款是一种玄学。这也是过去视频行业被投资者担忧、被用户质疑的老话题。然而，如果我们观察近两年的视频行业，我们会发现市场上不仅有传统的“爆款”，如具有天时地利人和的《狂飙》，而且还有许多不同题材领域的“爆款”，如《漫长的季节》、《宁安如梦》、《花开上海》等，各种类型的爆款都是通过爱奇艺和腾讯视频为代表的迷雾剧场和X剧场推出的。

爆款不止一张脸，给了观众更多的选择，让更多类型的作品走向观众。这或许是这项业务持续发展的“密码”。

对此，爱奇艺首席内容官王小慧在财报发布后的分析师会议上也提到，资金不是目前唯一的竞争壁垒。爱奇艺能够保持行业领先，背后是人才的积累、对行业资源的把控、科学的内容审核和管理机制、商业智能系统的助力。

差异化下的优质内容是所有企业共同的话题。如果你想一直领先，你必须有更坚定和有分量的投资。显性内容的背后是平台对头部优质内容的创新和重视，以及技术支撑下的内容效率，这保证了平台长期稳定独家的内容供给。这也是逐渐拉大企业之间距离的核心要素。

早在2020年，爱奇艺就提出要推进“影视产业化”。目前，其自研的“爱奇艺影视制作管理系统”已在内部内容团队广泛应用。通过剧本拆解、录制、财务管理、拍摄管理等功能，整合剧组信息，让制作方能够及时、透明地掌握项目的制作进度，管理效率显著增强。

“目前，我们正在推广‘制作云’，它通过一种特殊的DIT工具上传样本。导演可以在云端查看、搜索和分类素材，并在制作管理系统中实时更新，这大大提高了后续的编辑效率。”爱奇艺副总裁朱亮在接受媒体采访时表示。

创造的核心是人。内容升级迭代需要匹配的组织生态。对外，人才相互吸引；内部有美丽的树木和森林。

从这个角度来看，爱奇艺两年的转身与转型完成了一次由内而外的自我迭代。

目前爱奇艺人可能不满足于自我进化。因为AI要来了。

2月15日，OpenAI2发布了人工智能文生视频大型模型黑脸田鸡。第一个曝光的一分钟视频完全由AI生成，震惊了全世界。

把一本小说扔给电脑，然后出来一部电影？这是猜测还是未来？关于《黑脸田鸡》对影视行业的影响，爱奇艺首席技术官刘文凤表示:“我非常看好生成式人工智能技术的发展给影视行业带来的机遇。我相信这项技术的积极应用可以大大提高创作效率，提高创作和决策水平，在内容的策划、开发、制作和宣发中发挥明显作用。”

事实上，AI在影视行业的应用早已存在。在国外，网飞率先将AI应用于个性化算法推荐，打造了“千人千面”的推荐机制；在中国，爱奇艺对AI的应用早已渗透到从创意到播出的内容开发的多个环节。以开发环节为例，AI在剧本开发环节也得到了应用。生成式AI辅助人工阅读，将3-4天的阅读时间缩短至1小时左右，剧本拆解场景和人物的准确率超过90%。

现在，更多的技术创新已经开始用于原创头部内容的拍摄和制作。爱奇艺透露，重点剧集《梦回故里》通过虚拟拍摄积累了超过3000分钟的素材。这种借助数字资产和通过虚拟引擎实时渲染的拍摄方式使AI进入了创作。

内容产业的长期性决定了我们必须从长远的角度进行思考和前瞻性的规划。在过去很长一段时间里，“优质内容+创新技术”成为爱奇艺长期稳固的护城河。黑脸田鸡的出现在某种程度上为未来提供了一种视觉叙事的可能性。在这种可能性下，技术可能成为未来形成下一个爆发的关键变量。

AI是撬动创造力的杠杆，也是创造价值的放大器，帮助有创造力的人实现更高的价值创造。

影视行业的竞争格局已然明朗，优质内容至上。在行业和市场的变化中，没有人会永远持有安全牌。

爱奇艺蛰伏数年，转型两年。其作品和商业化证明，“内容为王，技术至上”已成为视频行业目前的优先选择。

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