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界面新闻记者|她陈晓
“疯哥小杨”那种土气的幽默，不一定总能奏效。
11月22日，官网中消协发布2023年双11消费维权舆情分析报告，在直播商品乱象方面点名“疯狂小杨哥”(以下简称“小杨哥”)及其直播间。
报告显示，消费者反馈整体趋于正面，直播和低价成为双11消费者热议的话题。除了优惠价格纠纷、假冒伪劣、售后服务差等老问题，价格垄断、软件广告也给消费者带来了不好的消费体验。
具体到直播的乱象，“小杨哥”成了一个被点名的案例。报道援引河南广播电视台大象的话说，“靠审丑发家的主播，正在被品牌粉丝反感。”最近小杨哥的徒弟“红绿灯黄”因为带货引发争议。带来YSL(圣罗兰美妆)产品时，女主播形象邋遢，表情狰狞。直播截图中，她甚至翘着二郎腿蹲在桌子上，姿势相当不雅观。评论指出，这种靠审丑发家的主播，正在引起更多人的反感。
相比其他明星和直播人，小杨哥是以搞笑短视频起家的，他直播的一个典型特点就是情绪和内容的传播。2015年开始，小杨哥在短视频平台上发布内容，随后定居Tik Tok，这两年在直播交付方面成长迅速。
除了直播商品，小杨哥所在的三羊网络公司还将直播片段授权给他人，从后者的带货订单中分得一杯羹，这也是小杨哥发展壮大的重要商机。
然而，小杨哥自“出道”以来，一路高调，争议不断。上一次引起关注是天价演唱会:11月16日，小杨哥在直播间说他们要在合肥举办一场“小杨选拔演唱会”，邀请了很多明星参加。这场音乐会至少花费了3000万元。
而它最早的“出圈”与打假有关。2022年11月，知名职业打假人王海发布视频称，小杨哥在直播间卖的郑锦破壁机、绞肉机，都是虚电。除了上面提到的“YSL”发货的案例，小杨哥今年也因为在直播间谈论“李佳琪垄断市场”而频频上热搜。
虽然与美妆大品牌的合作并没有取得理想的效果，但小杨哥在直播投放方面的成绩却是一路高歌，业务版图不断扩大。
2021年，小杨哥哥创办了MCN机构“合富三只羊网络科技有限公司”，并于去年正式投入运营。今年4月，小杨哥哥在杭州的直播基地正式开业。他还在直播中说，他计划晚些时候进入抖音。
小杨哥的人气和早期的Aauto快人主播“辛巴”很像，徒弟直播也和后者差不多。但从目前的发展模式来看，小杨哥不仅开始带新人，还开设了多个垂直品类账号，深谙商品直播之道。根据Kasi的数据，三只羊在Tik Tok 8个月内孵化了多个GMV(商品交易总额)超过1000万的直播间账号，包括“三只羊网”、“三只羊网是酒的歌”、“三只羊网是鲜果”等等。
据合富当地媒体报道，2022年，“三羊网”在Tik Tok平台的总交易额近60亿元。其实YSL带货也证明了小杨哥已经开始入侵更多头部主播的腹地。但在全用户流量的时代，直播间在消费者心目中的印象和口碑直接影响着主播的发展周期。目前小杨哥可能要考虑他的风格和模式的持久性了。
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