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本文来源:作者:谢
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春节走亲访友后，00后大学生屈楚（化名）终于可以在家和哥哥姐姐们打一局游戏了。大家在活跃气氛的同时，也减少了年龄差带来的尴尬。
对于他们来说，当下大火的派对游戏成为了首选，而具体的游戏无非就是“彩蛋派对”和“梦幻星空”。聚会游戏天生具有休闲性和社交性，游戏门槛低，社交属性强。它们已经成为年轻人的社交货币，堪称新一代“国民游戏”。
2023年，网易（09999。HK）异军突起，以一己之力扩大了派对游戏的品类，成为年度最大的游戏黑马。网易因此拥有了公司历史上第一款突破3000万日活的大型DAU游戏，并成功抢占了00后的游戏社交场景。根据网易披露的数据，截至2023年12月，蛋蛋党拥有超过5亿注册用户和数亿张UGC地图。
社交原本是游戏巨头腾讯（00700）最擅长的领域。HK），当竞争对手深入腹地时，腾讯迅速做出了反应。自2023年9月中旬首次曝光以来，孟元星在短短三个月内完成了第一次测试、第二次测试和文件设置等所有工作，最终于2023年12月15日正式上线。上市首日就高调宣布初始投资14亿元，长期投资不封顶，不断向“彩蛋党”发起冲击。
1月25日，星发布了阶段性成果:上线不到一个月，超过8000万人加入了星，数千万张用户生成内容地图诞生。
春节是一个自然的社交场景。对于年轻人来说，游戏是社交密码之一。为了争夺年轻人的新社交，两大互联网巨头继续激烈争夺春节档。
来源:网易彩蛋党官方微信微信官方账号
腾讯网易狂撒1亿元现金红包。
最适合合家欢游戏场景的春节档，或许是腾讯弯道超车的最好机会。
在欢乐春节假期到来的前一周，腾讯的派对游戏《孟元星》推出了新的春节版本，不仅再次抛出了大量现金满满的红包奖励，还与国际知名IP奥特曼展开了联动，并且还罕见地开通了QQ &；微信好友“扫码一起玩”功能。市监总局批准腾讯控股收购搜狗股权
图片来源:腾讯提供
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屈楚告诉时代财经，由于QQ和微信的服务区域不同，她和弟弟妹妹们很难一起玩。不过新功能上线后，可以通过扫描二维码进入同一游戏房间，难度大大降低。
对于这背后的动机，华娱智库首席分析师高徐东向指出，腾讯试图利用该功能打通不同平台玩家的关系链，进一步放大其在社交领域的强大优势，进而拉动一波新用户和流量，为春节期间“狙击”网易做好充分准备。
据报道，除了上述之外，QQ &；除了微信好友“扫码一起玩”的功能外，在游戏中，《追梦星空》还与奥特曼、奶龙等国内外知名IP联动；塔防大乱斗、兴家园种花种田等创新玩法，同步抛出1亿元充钱红包，最高可至188元；加上生态激励计划，将奖金池增加到9330万元，并以真金白银和白金吸引玩家。
来源:圆梦智行微信游戏
在游戏之外，《元朝追梦》找到了亚当、齐豫、魏大勋等名人代言，并与绝味、海底捞、来伊份、乐金咖啡等多个品牌达成联动，进一步放大了游戏的影响力。
网易自然也不甘示弱。“彩蛋党”不仅发布了集卡做任务拉队友瓜分1亿元的活动，还轻松开启了8.8元的红包活动；新一年上线新玩法彩蛋捣乱；与小熊、故宫IP联动观看盛唐；此外，游戏内部还设置了由彩蛋表演的虚拟春晚，春节期间继续轮流播出。
游戏之外，网易不仅邀请华仔为彩蛋晚会代言，还相继登录央视春晚和河南卫视春晚，还在全国34个城市开启了共计43场春节庙会，用各种方法打通线上线下娱乐体验链，扩大IP影响力。据网易彩蛋晚会官方微信微信官方账号显示，其跨年夜活动量突破4000万，创历史新高。
腾讯的快速进攻在一定程度上动摇了玩家的游戏选择。
原本只玩“彩蛋派对”的陈嘉仪（化名）也在春节晚会上与亲朋好友一起玩了“孟元星”，并在春节前后连续玩了两三天。她喜欢过年时在“梦想之星”和大家一起通关的感觉，但她仍然认为“彩蛋派对”的“感觉”更好，地图更丰富。
考虑到他在彩蛋派对上投入了大量的资源和时间，并在游戏中结交了许多朋友，陈嘉仪表示，他仍将在节后玩彩蛋派对，并辅以星。
这正是腾讯必须面对的挑战——如何通过游戏春节档撬动更多用户并将他们留在游戏中，目前仍在不断考验着梦之星的运营能力。
新一轮的竞争已经开始。
“彩蛋党”和“追梦星”在春节档激战的背后，是网易和腾讯的新一轮竞争。
根据数据点的数据，自2023年12月15日至2024年2月7日，iOS上孟元星的总下载量约为919.89万。同期，《蛋蛋派对》在iOS端的总下载量约为1093.97万次。营收方面，同期，《追梦星空》在iOS上的营收预计为1.82亿元，《蛋蛋派对》在iOS上的营收预计为1.83亿元。
可以看出，两款酷玩游戏的表现几乎相同，但总体而言，上线一年半以上的彩蛋党还是略胜一筹。
数据差异的背后是“彩蛋派对”的先发优势，而网易早已完成对派对游戏品类的跑马圈地。在许多玩家的心目中，蛋蛋派对是派对游戏的代表，就像王者荣耀在MOBA手机游戏中的地位一样。
在此之上，网易在派对游戏领域建立了一定的壁垒，后来者很难追赶。
游戏行业分析师张书乐向时代财经指出，如果没有颠覆性的创新，梦之星能否抢占更多份额仍是未知数。“只有用户真正感受到《追梦星空》彩蛋派对之外的体验，腾讯强大的社交网络才能发挥催化作用。”
此外，还有网易对短视频流量的控制。以被普遍视为最重要的游戏交付平台的Tik Tok为例，海量算术检测数据显示，2023年12月15日至2024年2月7日期间，《圆梦元月》关键词平均综合指数为43.6万，《蛋蛋党》关键词平均综合指数为100.9万，相差近一倍。网络上“彩蛋党”的声量明显大于“追梦明星”。
图片来源:海量算术网站截图
数据眼研究所分析师刘尊认为，声量数据的差异是双方内容爆炸率的差异。其中，网易更擅长Tik Tok，并拥有大量DAU基地，这表明了UGC内容生态的可持续性。“相比视频内容，腾讯的经验更擅长渠道。”“孟元星”也是一个新产品，需要慢慢积累
腾讯还在积蓄力量，急需一款新的爆款游戏成为后续吸金的主力军。颜表立是什么意思梗
社交是腾讯的强项，梦之星甚至引起了腾讯董事会主席兼首席执行官马花藤的关注和评论。
据报道，马在1月底前举行的腾讯年会上表示，最近两个月投资的休闲家庭聚会游戏“梦幻之星”刚刚进入战场。“虽然很晚，但它对我们来说不仅是一个游戏，也是一个社交组成部分。这本身就是我们的大本营。我们必须全力以赴，要求所有企业联合起来，探索共同发展。”马强调说。
从这个角度来看，梦之星想做的可能不仅仅是派对游戏市场的头部产品，而是成为一个门槛更低、玩法更多的线上社交平台。或许这是一场腾讯不能输的战役。
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