春晚营销大战：“白酒军团”再聚首，“汽车军团”齐上阵，华为成“大赢家”

本文来源:时代周报作者:郭

歌曲、舞蹈、相声、小品、魔术、杂技…在充满浓浓年味和网络搞笑新梗的节目中，2024年央视春晚落下帷幕。

作为海内外华人一年一度的除夕文化盛宴，春晚一直是品牌营销的竞技场。2024年，春晚的广告营销更是推陈出新，极具新意。

据时代周报记者不完全统计，2024年，广告主所属行业超过10个，包括酒类、食品、汽车、电器、日化、手机等。，在央视春晚开始前10分钟，播出后10分钟，涉及郎酒、五粮液、茅台、百雀羚、格力、OPPO、安慕希、特仑苏、娃哈哈和中国移动。其中“酒精含量”最高，五粮液、洋河、郎酒、顾靖酒厂、西凤酒、贵州茅台、方水晶和保健酒品牌金九等8家企业参与了央视春晚的广告营销。

至于大型互联网公司，春晚分别迎来了与JD.COM的“第二场比赛”和小红书的“首秀”。虽然其他大厂还没有正式登陆春晚的舞台，但他们仍在以更多的形式争夺春晚的流量。

广告形式，从独家互动、独家时间报道、企业Logo曝光到主持人口播、小品植入、多屏互动等。，以及放置在观众席上、镜头多次“不经意”扫过的娃哈哈和小米SU7的车模，玩法越来越多样。

JD.COM和小红书一起出现了。

2024年，JD.COM作为独家互动合作平台，再次亮相春晚。随着春晚节目的间歇，主持人一遍又一遍地口述台词，JD.COM发了几轮红包和年货。

据JD.COM相关负责人告诉时代周报记者，继2022年JD.COM首次获得春晚独家互动权后，2024年，JD.COM第二次成为央视春晚独家互动合作平台。今年，JD.COM送出了1亿份实物礼物和30亿个红包。实物礼品包括汽车、3C数码、家电、时尚、超市、健康和书籍等所有类别的1亿件实物商品，涵盖衣、食、住、行等多个生活场景。

相比之下，上一次JD.COM参与央视春晚互动合作时，他通过“抖音”、“敲锣打鼓迎春”等互动游戏送出了总价值15亿元的红包和奖品

今年，JD.COM不仅总量翻了一番，而且打法也更加简单粗暴。一分钱一分货，几乎所有参与春晚互动并试图覆盖海外市场的业务线。

这也与京东一致。COM过去一年的全面低价策略。去年，JD.COM推出了“百亿补贴”和“春晓计划”，降低了邮费门槛，只退不补，并放开了POP招商。

作为春晚的“新人”，另一家大型互联网公司小红书另辟蹊径，将战场更多放在春晚幕后。主要玩法是链接明星、视频创新和内容讨论。

一方面，小红书推出“大家的春晚”2024春晚伴手礼直播活动，邀请演员“揭秘”春晚节目亮点；另一方面，平台结合各种互动任务，如获得免费奶茶、在线饲养宠物、新年特别烟花等，分享“每个人的春节”。

时代周报记者观察到，在春晚正式开幕前，已经有超过500万观众在“大家的春晚”直播间观看。春晚开幕后，这一数字飙升至960多万。

此外，在春晚的官方舞台上，小红书主持人口播并为其引流。同时，在小品节目中植入了带有品牌logo的抱枕和玩偶，大小屏联动吸引更多用户。

除了春晚前后的曝光和春晚舞台上的植入，小红书的电商“边看边买”也热闹非凡。在“大家的春晚”直播间里，小红书种植了分类为“春晚同款”“秀场秘籍”“春节礼物”的多款产品。抽奖也是必不可少的，小红书在直播间设置了总价值1亿元的礼物。

JD.COM和小红书的出现也标志着互联网巨头重返春晚舞台。2015年起，腾讯以5303万元拿下羊年央视春晚独家合作权。此后，互联网巨头占据了央视春晚赞助的“C位”。

今年，虽然大多数互联网巨头没有正式亮相春晚，但他们仍然通过其他形式与春晚达成合作，遥相呼应。

继2022年春晚独家播出后，今年是微信视频号开始垂直观看春晚的第三年，为观众提供了独家的垂直观看角度。今年的观看人数超过了2亿。

百度还与* *广播电视总台就2024年春晚达成官方版权合作。观众可以在百度APP中搜索“春晚”，然后跳转到总台春晚专属搜索会场，在线观看央视龙年春晚演出。据时代周报此前报道，一位百度员工告诉时代周报记者:“百度买下了今年春晚的转播权，费用大概在1000万左右。”

酒企重聚

2023年春晚一度被称为“白酒大会”，白酒品牌“欢聚一堂”成为主要赞助商之一。今年，这一现象也延续了下来，“白酒军团”再次“霸屏”。

在春晚开始前10分钟的广告时间里，大约有20个品牌参与其中，其中7个是白酒品牌，包括顾靖酒厂、古20年份原浆、贵州茅台、中国金九、方水晶、郎酒青花郎、红花郎、洋河梦之蓝和五粮液。

其中，顾靖酒厂年份原浆古20在春晚独家播出，并在中央电视台推出了特别广告。梦之蓝再次获得今年春晚20: 00和0: 00的独家合作伙伴。这是梦之蓝连续第五年成为春晚零点倒计时独家合作伙伴；五粮液作为独家互动合作伙伴亮相，并在央视频app设置抽奖环节，无门槛抽取超10万份，还有精美礼品相送。

此外，白酒营销还出现在主持人相声、舞台背景、小品场景等多个环节。

此外，白酒营销的身影也贯穿于春晚正式开始的方方面面。比如，红花郎多次出现在主持人身后的后台；在小品《还能一样吗？这位女演员带着一个装有顾靖酒厂和年份原浆的礼包走进了观众的视野。虽然西凤酒在开播前缺席了广告位，但他在主持人的口播中出现了两次；五粮液多次以主持人口播的形式出现，并且还展示了植入刘谦扑克的魔力。品牌标志印在扑克牌的背面。

到春晚结束后10分钟的广告阶段，酒类广告也占据了主要舞台，五粮液、梦之蓝、酒厂、原浆古20、中国和茅台再次一一亮相，仅这一类别就占了该阶段广告品牌总数的30%。

“汽车军团”上阵，华为内容“爆表”华为d2120-00-l

2024年春晚，新能源汽车的“集中落地”同样引人注目。

广汽传祺、深蓝汽车、东风蓝兔、东风纳米等。都在春晚前后有广告。

春晚开幕式结束后，华为“鸿蒙系统智行问鼎天下M9”以蓝底白字logo出现在主持人身后的背景中；广汽传祺作为道具植入小品《我们家来了个客人》；此外，尚未上市的小米SU7的模型被放在观众中的显眼位置，并多次被镜头扫过。北京宏碁售后服务网点查询

值得注意的是，除了问问M9之外，华为还在手机中进行了许多隐形植入。在素描中，如“能一样吗？”而《我的蜗居不冷》中，华为Mate60、华为Mate X5、华为P60 Pro等手机都多次通过植入方式亮相；华为P60 Pro和Mate60手机还被用作Xi春晚分会场节目《山河诗长安》的表演道具。在刘谦的神奇表演中，华为的超高端旗舰Mate 60 RS被用于计时。

事实上，自2019年以来，华为已经六次登上春晚。公开资料显示，华为Mate20曾在2019年春晚的节目《站台》中亮相；2020年春晚，华为Mate30亮相节目《走过场》；2021年春晚，华为Mate40同时出现在《阳台》和《一波三折》节目中；在2022年春晚中，华为Mate X2和华为P50口袋折叠屏分别出现在《父子》、《别送还》、《喜上加喜》、《红色包围》和《休息区的故事》五个小品中。2023年春晚，华为Mate50以四个小品亮相:初见影楼、入坑、上热搜、即将到来。

在手机厂商方面，除了华为之外，OPPO AI也在春晚开播前10分钟出现在广告位。这也是第一家在春晚前举行发布会的手机厂商。OPPO首席产品官刘左虎介绍了OPPO新系统以及新系统中包含的多项AI黑科技功能，并宣布正式进入手机AI时代。

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