华为手机，重夺第一！

来源:证券时报

华为手机正在夺回高端市场份额。暴力英语翻译

根据Counterpoint中国智能手机周销量模型追踪的最新数据，华为在2024年前两周重返中国市场，成为智能手机销量第一。自2019年被制裁以来，华为的销售份额一直在下降，此次峰会标志着华为首次夺回冠军。

目前，高端手机的市场份额越来越大，越来越成为手机厂商竞争的焦点。根据GfK数据，2019年中国手机平均价格为2685元，而2023年第三季度的平均价格已经达到3480元，主要原因是高端手机出货量占比的增加和低端市场的萎缩。滴滴最新消息新闻

在高端市场，国产手机正在不断提高市场份额，依靠折叠屏手机、AI技术和自研操作系统寻找“高端突破口”。Counterpoint报告称，自2023年第三季度以来，苹果的市场份额被华为和其他中国品牌蚕食，预计中国品牌将继续在高端市场发力。

华为重新夺回手机销量第一。

去年8月底，华为Mate 60系列的强势回归让苹果在高端市场的份额面临挑战。Counterpoint数据显示，2023年第四季度，中国智能手机销量触底反弹，同比增长6.6%。其中，苹果手机销量同比减少9%，华为销量同比增长71.1%，小米和荣耀均保持强劲增长。

华为为什么能实现手机销量的大幅增长？Counterpoint认为，华为Mate 60系列配备了其自研的麒麟9000S芯片，这是华为最近取得成功的关键驱动因素。此外，其强大的品牌忠诚度和鸿蒙系统操作系统的成功推出也有所帮助。

根据BCI数据，华为是自2023年9月以来增长势头最强劲的制造商。2023年8月29日先锋计划Mate 60系列新机发布后，华为手机销量迎来快速增长，四周同比增速分别为91%、46%、83%和95%。华为手机的销售份额也从Mate 60系列发布前的约10%增加到W40的19.4%（第40周，10月2日至10月8日）。

“近年来，华为和小米等国产品牌在手机技术方面取得了显著进步，例如相机技术、快充技术和屏幕技术。这些创新提高了产品的整体竞争力。与此同时，国产品牌也加强了品牌建设，增强了消费者对国产手机的认同感。”北京社会科学院副研究员王鹏在接受采访时表示。

事实上，除了Mate 60系列之外，在折叠屏手机领域的强大“统治力”也成为华为市场份额提升的关键。根据BCI数据，2023年第四季度，华为在中国折叠屏手机市场以51.23%的市场份额排名第一，荣耀和三星分别以15.54%和15.23%的市场份额排名第二和第三，其次是OPPO、vivo和小米。

天风证券研报认为，关于智能手机，继续看好中国市场折叠屏手机销量快速增长是高端手机迭代的方向。随着国内主流品牌的进入，中国折叠屏手机市场发展迅速，预计2024年出货量约为1000万台。第四季度，华为折叠屏手机市场份额快速提升。

中国手机品牌冲击高端市场。

2023年，苹果首次获得全球市场第一。IDC数据显示，2023年，苹果手机全球市场份额达到20.1%，首次超过三星的19.5%，位居全球第一。

然而，在中国市场，苹果却面临着市场份额被蚕食的窘境。IDC中国高级分析师郭天祥表示:“iPhone 15系列产品的升级范围本身对中国消费者的吸引力有限。中国品牌在旗舰产品方面的竞争力有所提高，这不仅是因为华为的回归，还因为小米14系列、vivo X100系列和荣耀折叠屏系列，这些产品都给苹果的市场表现带来了巨大压力。高端消费者对国产旗舰产品越来越认可。”

事实上，国产手机品牌正在逐步探索自己的高端之路，而折叠屏手机就是一个重要方向。根据IDC的预测，2024年中国折叠屏手机市场出货量将接近1000万台，同比增长53.2%。

这将给屏幕、铰链等产业链企业带来发展机遇。根据郭进证券的研究报告，折叠屏手机的显示面板是有机发光二极管。由于折叠形式的要求，折叠手机不仅将AMOLED屏幕增加了三倍，而且由于需要提高良品率，预计折叠手机未来将消耗大量AMOLED产能。

据了解，小米、OPPO和vivo等国产手机品牌大多采用了三星供应的屏幕。目前，所有品牌都已经开始实施国产替代。例如，OPPO A2 pro配备了维信诺提供的6.7英寸有机发光二极管屏幕。小米14有机发光二极管直屏由TCL华星独家提供；vivo X100系列的AMOLED面板由国内面板制造商维信诺和BOE提供。

除了折叠屏等手机形态的变化，国内众多厂商也在AI大机型、自研操作系统等领域发力。具体来说，华为Mate 60系列连接到盘古大机型，而本地大机型则嵌入到的操作系统中澎湃小米14系列配备的OS。vivo X100配备了70亿参数的蓝心大机型，与荣耀一同发布的还有“魔幻大机型”。

中国银河证券研究所认为，AI将成为国内手机厂商除5G和折叠屏外最重要的创新，将有力推动高端手机市场的增长。端侧AI能力的提升有利于刺激新一轮换机周期，提升手机单机价值。

除了技术上的突破，性价比的不断提升也是中国品牌手机冲击高端市场的重要优势。中华全国M&A协会信用管理委员会专家安永光在接受采访时表示:“目前，消费者更注重性价比，因此转向性能优异、价格相对合理的国产手机。国产手机品牌在技术创新和产品功能上的不断进步，使其在高端市场更具竞争力。”恒大集团公司董事长韩雪照片

IDC认为，随着国内供应链技术能力和成本优势的不断提升，品牌厂商和国内供应链在技术预研、分担投资和风险、打造更多定制化产品阶段开始深度合作。芯片、屏幕、CMOS、存储、电池、屏下指纹、玻璃盖板、机身材料、国产供应链等自研技术占比有望继续全面提升。

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