腾讯抖音拆墙 游戏直播变天？

在《王者荣耀》率先破冰之后，《英雄联盟》也适时正式宣布与Tik Tok合作。1月31日，《英雄联盟》官方微博宣布，2月6日起《英雄联盟》Tik Tok站直播将全面开放。

经过几年的针锋相对，流量红利和营收增长的峰值以及新业务探索的不确定性，或主动或被动地让“游戏之王”和“流量之王”选择拆墙破冰。另一方面，压力自然给了以虎牙和斗鱼为代表的传统垂直游戏直播平台。一场新的行业洗牌或许已经在酝酿。

在英雄联盟上播出

在1月的最后一天，《英雄联盟》证实了外界的猜测，并明确表示将从2月6日起全面开放《英雄联盟》在Tik Tok的直播。为了配合宣传，英雄联盟还邀请了一位神秘嘉宾于2月5日20: 00在Tik Tok官方直播间进行技术测试。iphone8和iphonex哪个好

到目前为止，腾讯的三款王牌游戏已经在不同程度上实现了与Tik Tok的互通。1月20日，“PEL和平精英职业联赛”账号宣布“和平精英”电子竞技赛事将在Tik Tok正式启动。首届PEL系列赛事——PEL假日岛杯于1月25日开赛，PEL头部团队和有影响力的主播们同台竞技。

在《和平精英》官宣一天后，《王者荣耀》正式在Tik Tok迎来了直播的全面开启。1月21日晚，王者一哥张大仙亮相直播间，在线观看人数突破10万，点赞量在12分钟内突破1亿。

《王者荣耀》和Tik Tok的合作也是腾讯和字节跳动的杰作。据公开报道，自2016年以来，腾讯多次起诉字节跳动，包括对其今日头条、西瓜视频和抖音视频等产品提起的八起诉讼，指控腾讯在其平台上直播游戏侵犯了版权。

2019年，《王者荣耀》在Tik Tok被全面禁播。法院判决字节旗下公司不能直播《王者荣耀》，并判腾讯经济损失60万元，这成为国内游戏直播行业首例“行为保全禁令”。

盘古智库高级研究员江瀚在接受《今日北京商报》记者采访时表示，腾讯游戏和Tik Tok加速“破冰”的主要原因是市场竞争和用户需求。

在蒋晗看来，随着短视频平台的兴起，Tik Tok已经成为一个非常重要的内容传播渠道。对于游戏开发商来说，与Tik Tok的合作可以让更多的人了解和参与游戏，并提高游戏的知名度和用户基础。同时，Tik Tok还可以通过直播为用户提供更丰富的内容来满足他们的需求。双方的合作可以带来互利共赢的结果。

“两害相权取其轻”

该游戏的合作实际上是腾讯和字节之间的第二次携手。2023年4月7日，腾讯视频与Tik Tok集团宣布达成合作，双方将围绕长、短视频联动推广及短视频衍生创作展开合作。2021年，腾讯视频也因热播剧《扫黑风暴》的相关切片视频问题与Tik Tok对簿公堂。

大环境是腾讯与字节跳动合作的关键背景。根据第三方机构QuestMobile发布的《2023年cmnet半年度报告》显示，截至2023年6月，移动互联网月活用户为12.13亿人。整个上半年，用户规模稳步增长，保持在2%至2.5%之间。

经历了爆发期后，2023年短视频行业增速也有所放缓，全网用户渗透率基本稳定，逐渐进入存量竞争阶段。数据显示，截至2023年6月，短视频App行业月活跃用户已达9.56亿，活跃渗透率为78.8%，而去年同期为76.4%。蔚来es6落地价多少钱

腾讯也在经历成长的烦恼。财报数据显示，2023年第三季度，腾讯增值服务业务（即游戏）收入同比增长4%至757亿元。第二季度增值服务收入同比增长4%至742亿元，环比下降9%，同比基本持平。

不久前，第三方数据监测机构Sensor Tower发布了2023年12月全球移动游戏收入排行榜。此前连续22个月位居榜首的《王者荣耀》这次退居第二。然而，榜单数据只统计了应用商店和谷歌Play商店，不包括第三方安卓渠道。

在坚实的基础支撑和“实干难讨好”的增量下，回归主业、拆除围墙是最好的出路。资深TMT行业评论家张书乐对《今日北京商报》记者表示，字节跳动在游戏研发方面的全面退出使得Tik Tok不再在游戏市场与腾讯正面交锋，而这是成为腾讯游戏发布平台的先决条件。与此同时，腾讯的电子竞技直播平台斗鱼和虎牙日益衰落，这使得腾讯向Tik Tok靠拢，而不是用自己的版权为斗鱼和虎牙建立护城河，以确保其在游戏行业的领先地位。

张书乐说:“这是两害相权取其轻的战略选择。去年年底，字节跳动宣布对其游戏业务进行大规模业务收缩，这一度被解读为字节跳动在游戏业务上的“全面撤退”。本月初，有消息称该公司正在与腾讯就出售多款游戏进行谈判，但该公司相关负责人回应称，相关团队仍在与多家买家讨论该项目的出售事宜，截至目前尚未与腾讯敲定任何交易。

斗鱼和虎牙应该抱团吧？

没有永远的敌人，只有永远的利益。这句话适用于腾讯和字节，也可能适用于斗鱼和虎牙。

就在腾讯和字节频频“秀恩爱”之际，有媒体报道称，近日多位主播爆料，斗鱼和虎牙两大平台应该在技术底层打通，实现另一种意义上的“合并”。对此，北京商报今日记者联系了斗鱼和虎牙方面，但截至发稿未收到回复。从理论上讲，这种传言有其合理性。《英雄联盟》在Tik Tok直播的消息一传出，一些网民就觉得可能会有更多的主播跳槽。

主播是直播平台最宝贵的资源。在YY、熊猫直播、虎牙、斗鱼、企鹅电竞、花椒直播等平台的时代。一起涨，不计成本花大价钱抢占流量是最直接的方式。2019年斗鱼上市时，“小徐旭”是曾与斗鱼CEO陈少杰一起在纽交所敲钟的四名主播之一。

2024年，时过境迁，风沙已落。大量主播流失，知名主播如宝贝徐旭、提莫风和张都转战短视频平台。

财务报告的表现已经减弱，属于传统游戏直播平台的好日子正在成为过去。

张书乐表示，传统直播平台的不断衰落和腾讯版权护城河的拆除将不可避免地导致游戏主播的跳槽。同时也意味着斗鱼和虎牙在电竞直播短视频领域的优势不再突出，寻找新的盈利场景、打通更多电竞赛事链条备受关注。

然而，蒋晗认为，《王者荣耀》和《英雄联盟》在Tik Tok开播可能会导致更多主播跳槽到Tik Tok，但这也取决于Tik Tok能否提供更好的直播环境和资源。

事实上，在2020年底，腾讯已经以5亿美元的价格将企鹅电竞的品牌运营和游戏直播权转让给斗鱼，随后推动了虎牙和斗鱼的合并，减少了双方的业务竞争，避免了过度的内耗。然而，由于反垄断，市场监管总局禁止了虎牙和斗鱼的合并。

对于今天的传言，张书乐认为，即使技术底层被打通，也不会改变传统直播平台在游戏短视频直播领域日益狭窄的发展困境。如果打开技术底层，那只是一种绝地求生。

蒋晗提到，斗鱼和虎牙也有各自的优势和特色，它们也在不断创新和发展。如果斗鱼和虎牙能够打通技术底层，将为用户提供更便捷的服务，降低平台的运营成本。但这需要考虑双方利益分配、技术实现难度等因素，因此具体能否实现还需要进一步观察。

据了解，去年5月，腾讯副总裁林松涛出任虎牙董事会主席。三个月后，经历一系列人事变动的虎牙披露了“三年规划”，转型方向包括游戏发行、游戏道具销售和游戏广告业务。本月初，斗鱼内部也进行了组织架构和人事调整。

北京商报记者杨月涵

图片来源:企业官方微博

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